双边市场分类：基于交易方式的研究

交叉网络外部性能否被内部化或以何种方式被内部化，关键取决于市场双边用户之间是否存在着直接交易，据此将双边市场分为交易型双边市场（two-sided transaction markets）和非交易型双边市场（two-sided non-transaction markets）。^[22]

1.交易型双边市场

这种类型的市场特点是双边用户之间存在可观测的交易，如银行卡组织、网上购物平台和拍卖行等，因此这种类型的市场又称银行卡型市场。在这类双边市场中，平台可以向双方收取费用，即可以对用户加入平台收取费用（如注册费），又可以对用户使用平台收取费用（如交易费），还可以向双方同时收取这两种费用。

2.非交易型双边市场(www.xing528.com)

这种类型的市场特点是双边用户之间不存在交易，或交易不可观测，如报纸杂志和大部分以广告为收入来源的互联网双边平台，因此这种类型的市场又称媒体型市场或广告支持型市场。在这类双边市场中，平台可自主掌握其向双边用户设定的价格，而双边用户之间无法传递他们之间的价格差别，即价格结构必然是非中性的。

这种分类揭示了双边市场的基本运行规律。双边用户之间是否存在交易行为，决定着双边用户对平台功能的认识。在交易型双边市场中，双边用户之间本身就存在着交易需求，平台在交易过程中更多地起着交易场所（虚拟）的作用，提供交易信息、交易工具、交易环境等。比如电子商务双边市场中，买方和卖方之间本身就要交易，只不过电子商务平台提供了充分的交易信息、便捷的交易方式和安全的交易环境，将买方和卖方吸引至平台上进行交易。在这类双边市场中，双边用户对平台的功能需求是一致的，因此对平台的可替代性认识也是一致的。对于非交易型双边市场，双边用户之间不存在交易行为。双边用户之间本身并无交易需求，只是因为平台营造了一个特殊的机制，才使得双边用户通过平台发生某种间接的交易。比如在网络搜索双边市场中，广告商和网络搜索用户之间并无交易的需求，但是由于网络搜索平台创造了一种特殊的市场机制，把二者联系到一起：平台的网络信息搜索功能满足了网络基础用户，而大量网络基础用户又成为潜在的购买客户群，使广告商产生了投放广告的需求，这又刚好满足了网络搜索平台的盈利模式。在这类双边市场中，平台对网络搜索用户和广告商分别定价，这种价格基于平台对两边的不同功能，性质不同，价格水平不同，进而使双边用户对平台的可替代性认识不同。对于网络搜索用户来说，平台的替代性产品是其他的网络搜索引擎；对于广告商来说，平台的替代性产品是其他可以投放广告的网络空间。这些不同的属性对分析双边市场的相关市场、市场支配地位等具有重要的参考意义。