基于平台功能的分类成果

Evans 从平台功能的角度将双边市场分为市场制造者、需求协调者和受众创造者。^[21]

1.市场制造型

这类市场中的平台主要功能是为双边用户提供信息服务，提高双边用户搜索交易对象的效率和交易双方配对成功的可能性，吸引双边用户的共同参与。典型形态为电子商务市场。这些产业投资成本较低，市场集中度不高，竞争较为充分，通常不会呈现出垄断特征。

2.需求协调型

这类市场中的平台企业向两边用户提供产品或服务，实现双边用户的共同参与。如Windows 操作系统能兼容很多应用软件，因此用户更多地选择适用Windows 操作系统。与此同时，随着Windows的用户增多，更多的应用软件商以该操作系统作为研发和运行平台，进而又提升了软件的用户数量。这些产业的市场集中度比较高，市场结构呈现出寡头垄断的特征。(www.xing528.com)

3.受众创造型

这类市场中的平台企业的主要职能是通过向读者、观众、网民等受众提供优质的内容，尽可能地吸引更多的受众使用平台，进而增加广告商到平台上投放广告的动机。广告支持型的双边市场大都属于此类，如网络搜索市场、电视媒体市场等。广告对受众既可能产生正的网络效应，也有可能产生负的网络效应；但是受众的规模对广告的投放呈现正的网络效应。

这种分类基于平台功能的分类有助于理解平台的特点。平台的基本功能是媒介双边用户的交易，但是在具体的商业模式下又有所不同。平台或是提供高效而廉价的贸易环境，或是连接具有依赖性和互补性的相互需求，或是以庞大的基础用户吸引广告上投放广告。其不足之处在于：第一，在现实中，平台的这些不同功能并非泾渭分明，例如电子商务市场中的平台既为买方和卖方提供交易信息，又通过服务使双方实现了需求。第二，这种理论的区分也无太大实际意义。理论的分类是理性认识事物的基础方法，分类的标准主要源于事物的本质特征，并用以区分事物的不同种类。以平台的功能作为标准，是一种经验直觉上的认知，并未对双边市场的运行机制作理性上的深入分析。因此，其分类的结果对于理论研究，尤其是对于法学理论研究意义不大。