双边市场的实质：商业生态系统竞争主流

传统市场一般是由经营者（卖方）和消费者（买方）两方组成的交易关系，其中企业提供商品，消费者支付对价获取商品。在传统市场中，由于参与者一般限于买卖双方，并不存在平台的概念。当平台出现后，市场形态发生了实质性的变化，即从传统的单边市场演变到了双边市场。

平台经济现象的背后渗透着人的创造力和驱动力，由传统市场经济转化为平台经济是人的经济意志逐渐显化和市场自觉意识不断提高的过程。我国学者徐晋从平台与市场的关系揭示了平台的实质，认为平台在很大程度上是经典经济学领域中所涉及的抽象市场概念的具化。在交易市场的隐性化阶段，市场由交易双方自发形成；市场自身不是利益主体，而是仅仅起到作为交易空间、调节市场需求的作用。随着社会经济的发展，市场的功能逐步进入了显性化阶段。在显性化阶段，市场表现为一定的交易场所、交易手段或交易空间；市场从单纯的交易环境转变为有自身利益诉求的市场主体。市场本身在没有人的意志参与其中而只是作为自然而然形成的资源配置机制的时候，仅仅是一种经济现象背后看不见的手；而当市场本身也作为人经济意志的一种表现形式，并具化为可以看得见的商业模式之际，市场就成为具有高度自觉性的一种人格化组织存在形态，即标志着平台的产生。^[7]该观点从市场在内涵和外延上的变化的角度深刻地触碰到了平台的实质。

本书认为，双边市场是在互联网、云计算等现代信息技术迅猛发展的背景下，通过专业化的平台整合多元化的需求，以针对性的策略行为提高市场配置资源效率的一种新型市场运行形态。日新月异的信息技术已经广泛渗透到人们的社会经济生活之中，促使着社会分工进一步细化。信息资源需要得到更加优化的配置，就必须要借助专业化的平台。在此过程中，市场模式随之逐渐由传统的单边市场转向双边市场。双边市场模式突破了基本生产要素在地理空间上的硬性约束，有效地促进了要素的跨区域聚合，是网络经济时代新的经济革命。信息技术的快速发展使得平台技术日趋先进，同时也使得平台功能趋于集聚和完善，平台的用户也因此而享受越来越便捷的服务，整个社会效率也得以提高。苹果、谷歌、阿里巴巴、腾讯、京东等一批平台企业的快速发展正掀起一场产业革命的浪潮。双边市场中的竞争已经不再是单个企业在产品、品牌、标准等方面的竞争，而是商业生态系统之间高级形态的竞争，这也越来越成为市场竞争模式的主流。商业生态系统竞争战略的精髓就在于，通过搭建供双边用户互动的生态系统并以此激发网络效应，从而打造一个可持续的、多主体互利共赢的生态系统，进而通过独特的机制与规则有效激励双边用户之间的互动，实现包括市场竞争主体、消费者以及社会整体利益在内的多方共赢。^[8]可见，双边市场中的平台不仅仅起着媒介交易的作用，还更多地深入价值链环节，充当着商业模式的创造者、市场交易的引领者和利润分配的主导者的角色。(www.xing528.com)

从发展路径的角度看，单边市场向双边市场的演进是经济发展的必然，这主要是基于以下几个因素：一是社会分工的细化。社会分工是人类出现商品经济发展的基础，没有分工就没有交换，市场也就不会出现。人类历史发展的事实证明，社会分工和专业化，无论在广度上还是深度上，都是不断发展的。随着市场交易的日益频繁和市场范围的不断扩大，市场主体交易成本越来越高，传统单边市场简单的形态已经不能满足交易的需求，这就为专业化的平台企业的出现创造了条件。平台企业利用特有的机制降低交易成本、提高交易效率并促进交易的达成，这是社会分工细化的必然结果。二是信息技术的发展。在传统的单边市场模式中，买卖双方通常是直接近距离交易。而随着信息技术的快速发展，网络能够将相距遥远的事物联通起来，能够很好地解决交易信息量大、交易双方信息不对称、交易成本过高的问题，为双边市场的形成提供了充分的技术条件。例如电子商务平台依靠网络技术将世界各地的商户和消费者联通起来，商户能够向全球销售商品，消费者能够购买全球的商品。平台企业通过网络的无限延展性特征有效地组织双方达成交易，能够完成传统单边市场难以完成的工作。三是市场效率的要求。商业活动是连接产业和市场的桥梁，提升效率是获取竞争力的关键。随着社会分工的日趋专业化，市场日益重视对效率的追求，资源配置需要得到进一步的优化，市场运行机制需要得到进一步的完善。双边市场作为一种新的市场模式，不仅解决了传统单边市场所不能解决的效率问题，而且充分利用网络效应带来市场主体交易价值的增加，适应了新的历史条件下社会经济发展的需求。