研究双边市场与反垄断法的理论意义

1.理论意义

本书的理论意义在于初步提出系统的双边市场条件下滥用市场支配地位的反垄断法规制理论要点。

相对于双边市场在经济实践中的蓬勃发展，有关的理论研究仍处于起步阶段，特别是关于双边市场的法学理论尚未形成完整的理论体系。国内对于双边市场的研究起始于产业经济学领域，紧紧跟随国外的研究迅速发展起来，并逐渐引起了包括法学、管理学在内的其他学科的关注。正是由于理论研究的巨大空间，选择从反垄断法的视角来研究双边市场，在法学理论上具有积极的理论意义。

双边市场的特征主要是交叉网络效应、价格的非对称性、双边用户对平台功能需求的相互依赖性和互补性。由于交叉网络效应的存在，任何一边的价格变化都会对总需求和交易量产生影响，这将导致平台企业通常会面临复杂的竞争约束。由于平台实行策略性的非对称价格，使价格并非按照价格等于边际成本的原则在双边市场的用户之间进行分配，因此在价格结构上会呈现出一定的倾向性，使传统的价格理论受到挑战，进而影响到对平台竞争行为合法性的判断。双边用户的相互依赖性和互补性决定了双边用户同时对平台所提供的产品和服务产生需求时，平台才具有存在价值，这对于福利的判断有重要影响，从而进一步影响反垄断法对平台竞争行为的价值判断。实践中滥用市场支配地位行为大量发生，需要理论上进一步厘清各种认识。

本书从反垄断法的角度研判双边市场条件下滥用市场支配地位行为，具体路径为：以反垄断法的价值取向为出发点，借鉴双边市场理论的全新视角，通过对双边市场的市场结构分析和市场行为分析（包括价格滥用行为分析和非价格滥用行为分析）找出平台企业竞争行为的合法与非法的界限，厘清双边市场与单边市场在相关市场界定、市场支配地位认定、滥用市场支配地位行为认定方面的异同，提出相应的完善建议，为准确适用反垄断法规制双边市场中滥用市场支配地位行为提供初步的理论基础。(www.xing528.com)

2.实践意义

本书的实践意义在于提出反垄断法在规制双边市场条件下滥用市场支配地位行为的法律适用建议。

双边市场模式为现代企业带来了全新的战略发展思维，促进了平台企业的极大发展。通过反垄断法对双边市场中的滥用市场支配地位行为进行规制，不是为了打击大型企业，而是为了维护公平有效的市场竞争，保证市场的运行活力，以利于市场主体的健康发展。中国的奇虎诉腾讯案的后续积极效果在于，一方面360 开放了软件平台，推出了免费杀毒的商业模式，成为杀毒软件市场的领先者；另一方面腾讯终结了“模仿加捆绑”的经营策略，转向通过创新、投资、收购和兼并的方式，巩固市场地位。双边市场是一种商业发展模式，在其中存在着市场竞争，也必然会产生垄断，这是经济学的普遍规律。既然双边市场中存在滥用市场支配地位的行为，就必然要通过反垄断法对排除、限制竞争行为进行打击。本书重点结合中国实际，从实践的角度针对国内近年来出现的百度、腾讯等双边市场中滥用市场支配地位案件开展研究，探讨具体案件中如何更加有效地规制滥用市场支配地位行为，为制定和完善我国反垄断立法和执法、司法实践提供参考，以更加有效地促进我国相关企业和市场健康快速发展。