年轻人心理因素对演出营销的影响

很多年轻人不喜欢戏曲，除了受到时代的、文化的因素的影响，还有一部分是个人自身的心理因素。

浮躁好动是其中的一个心理因素。年轻人活泼好动，这使得年轻人接受新鲜事物快，反应迅速，能够更快地跟上事物的发展，但同时，这一特征有时也表现为一种浮躁，使得年轻人不能够安静地沉下心来，不愿意思考和动脑筋。这一点也表现在年轻人的喜新厌旧、崇洋媚外和反叛心理。年轻人很容易被新鲜事物吸引过去，因而喜欢赶时髦，对于外来的艺术觉得新奇有趣，于是轻易就被掳掠过去。而戏曲这种古老的艺术，在他们的眼里觉得非常老套。喜欢标新立异的他们觉得戏曲是属于老年人的东西，他们用周杰伦那永远听不清歌词的“霍霍哈嘿”颠覆过去和上一辈人留下的传统。

但是年轻人也有盲从、从众心理的一面，比如白领阶层的伪高雅。

对于城市的文化市场而言，随着市场化带来的社会分层，文化的分层也已经出现。各个不同阶层和利益主题的文化趣味开始在文化中发挥影响和作用。由于市场经济的发展，中国现代化、都市化的进程加快，在城市当中开始出现一个新兴的阶层——中产阶层。中产阶层包括：白领精英、小业主、政府机关人士等，他们经济收入稳定，受过相当教育，有一定素养。中产阶层随着中国城市经济的高速成长而崛起，他们在经济社会中的能力和消费影响力都日益引人注目，这一阶层的品位和价值取向在一定程度上代表着整个时代的风向，并对其他阶层产生影响，对整个城市的审美风尚起着引领的作用。他们在经济上具备进剧场消费的能力，在精神上有着一定的追求，有进剧场文化消费的需求，成为城市消费的生力军。(www.xing528.com)

如前文所述，当前审美文化走向人们的日常生活，因而趋向大众化，雅与俗的边界趋于模糊，但是当代审美文化也具有多元化和多层次，以白领阶层为代表的城市中产阶层的审美带有伪高雅性。城市中产阶级追求物质享受，追求精英身份的认同，典雅精致的“小资”情调是他们的文化标签。伪高雅的白领阶层，自认为戏曲是俗的、土的东西而避之不及，却对自己也不甚明了的西洋音乐等在视觉、听觉上占有优势的艺术形式趋之若鹜，借以标榜自己的高雅。年轻人的从众心理使伪高雅成为一股潮流。

作为国际大都市形象代表的上海大剧院，在1998年正式向观众开放以前，曾面向上海市民做过一份文化消费调查报告，其中一项就是让大家从11个选项：交响乐、芭蕾舞、歌剧、音乐剧、独奏及演唱音乐会、室内乐、民乐、京剧、话剧、昆剧和其他中，选出最喜欢的三种表演艺术形式。调查结果是，排在前三位的分别是交响乐、芭蕾舞和独奏及演唱音乐会，排在后三位的分别是民乐、京剧和昆剧。可以看出，市民到大剧院来看戏，除了紧张工作之余的放松休闲之外，追求的是身份的认同和高档的视听舞台艺术享受。

在这种审美风尚的影响下，古老的戏曲艺术已经很难在上海大剧院之类现代化舞台上，在视觉、听觉上占有优势，代表我们优秀艺术之大成的戏曲艺术，正在被城市的主流群体边缘化，导致戏曲消费群体的缩水。