戏曲观众休闲生活分析：演出优势明显，上网成为重要组成部分

在对当前观众倾向的休闲方式的调查中发现，在家看电视、看演出和上网是大众比较喜爱的方式。如图示：

图表一　写字楼受众的休闲生活

图表二　话剧观众的休闲生活

图表三　戏剧观众的休闲生活

据图表一可以看出，对于当今上海写字楼的白领来讲，上网是他们最重要的休闲生活，同时，白领对于看演出也非常青睐。另外，“其他”选项选择比例较高，说明白领的休闲生活非常丰富。在调查表中“其他”一栏里，调查受众注明的其他休闲生活有：旅游、看书、看碟、听音乐、散步、看比赛、户外运动等。

图表二显示，话剧观众最喜欢的两项休闲生活方式也是上网和看演出，两者相差比例不多，其次是逛街购物和在家看电视，两者的数值也比较接近。而图表三对于戏曲观众的调查显示，看演出在戏曲观众的休闲生活中占据了绝对优势，而在家看电视和上网也是他们业余生活的重要组成部分，相比之下，其他选项选择的相对较少。这可能和戏曲的受众相对老龄化有关系。

市场营销心理学认为，要想深入地研究消费者的市场消费心理，就必须分析研究影响消费者行为的个体自身的因素。比如年龄、性别、家庭和社会阶层等。“在影响消费者购买行为的诸多因素中，年龄和性别是来自于消费者个人方面最主要的两个因素。消费者购买行为的差异是由年龄和性别表现出来的。”^[3]

让我们来看戏曲观众的年龄构成，如图表四：

图表四　戏剧观众年龄构成一

1.18～29岁　2.30～39岁　3.40岁以上

图表四调查结果显示，戏曲观众的年龄相对比较老龄化。(www.xing528.com)

上海逸夫舞台也曾经进行过一次调查统计，结果显示：在现有京剧观众群体中，70%以上的观众是在60年代以前京剧鼎盛时期积累下来的老戏迷，另外有15%左右的观众是在70年代受8个样板戏影响逐渐喜欢上京剧的一代人，而25岁以下的观众不到观众总人数的10%。

对于中老年人来讲，首先他们保留了以前看戏曲的习惯，仍然认为到剧场看一场戏是非常“欢喜”的一件事情，其次他们就是青睐轻轻松松地“在家看电视”。而在对于戏曲观众的调查中，不可忽视的一点是上网一栏占了相当的比例，这说明网络也进入到了上海老年人的生活当中。现在的上海老年人精力旺盛，愿意接受新鲜事物，另外上海对于老年人上网的普及工作做得较好。这个发现启示我们，不论是针对年轻人的宣传，还是针对老年人的宣传，都要多多考虑采用网络的手段。

但是在图表四中我们也看到，18～29岁的年轻人占到了25%，这应该说也算是一个不小的比例了。如果我们把年龄段进一步拆分可以看到：

图表五　戏剧观众年龄构成二

1.18～29岁　2.30～39岁　3.40～49岁　4.50～59岁　5.60～69岁6.70～79岁　7.80岁以上

如图表五所示，若将10年为一段来看的话，18～29岁这个10年段是比例最高的一段。

本次调查的戏曲场次基本上以京昆演出比较多，我们在剧场调查的过程中发现，昆曲场次的年轻观众比京剧场次的年轻观众多。近年来，由于国家对于昆曲的重视，和上海昆剧艺术团体对昆曲传播的年轻化、时尚化的努力，昆曲的演出吸引了不少年轻人。这也可以从上海昆剧团于2007年5、6月间委托上海音乐学院所做的上海昆剧团《长生殿》观众调查报告中得到印证：

“《长生殿》观众的构成中，19～25岁和26～35岁的青年观众分别占了总观众人数的33.7%和32.5%，是年龄分层中所占比例最大的2个人群；18岁以下的儿童占了2.5%，是所占比例最小的群体。36～45岁的占6.4%，46～55岁的占8.6%，56岁以上的占16.3%。通过另一个视角，可发现昆剧《长生殿》观众的主要群体是年龄在19～35岁的青年群体，占66.2%。这对昆剧及上昆而言，都是非常不错的现象，即观众年轻化。”^[4]

年龄

昆曲观众的年轻化，也提高了本文的观众调查中年轻观众在戏曲观众中所占的比例。