据罗伊·摩根的数据显示，2015年6月至2016年6月期间，有302.4万澳大利亚人通过阅读、评论或发表自己文章的方式来参与到在线报刊、博客和论坛的互动中，与同期相比增长了28%，其中有52%的人是通过手机设备进行阅读或发表报纸博客的。就具体参与行为而言，有171.3万人阅读或添加了他人在线期刊或博客的评论；有122.6万人浏览或参与到在线论坛中；有48万人创建并管理着自己的在线期刊或博客。报纸出版商还利用澳大利亚人对博客内容的兴趣点将其作为自身接触与吸引读者的一种手段。
数字杂志形式为杂志品牌带来了全新的读者。数据显示，有38.8万人通过数字杂志的方式阅读了《美好家园》和《花园》，其中70%的读者并不阅读纸质杂志。在《女性周刊》网站及其APP的41.1万名读者中，五分之四的数字读者是非纸质读者。在所有跨平台出版的杂志中，每本杂志约82%的数字读者同时也在阅读着纸质版杂志，这无疑扩大了纸质杂志的读者群。例如，周刊Take 5和That's Life在纸质版和网络版之间获得了很高的交叉阅读率。在Take 5的7.2万名数字读者中，有一半人还在一周内阅读了该杂志的印刷版。竞争对手《生活》杂志的交叉阅读率也是最高的，该杂志三分之一的在线读者同时也在阅读着该杂志的印刷版。除此之外，数字化还允许了消费者以多种方式与杂志品牌进行互动，以达到更好的传播效果。
纸质杂志阅读向数字杂志阅读的转变之所以重要，很大程度上是出于期刊出版业经济效益的需要。由于大多数在线新闻网站并不收取订阅费用，因此广告收入一直是在线期刊经济增长的主要推动力。对于那些在这方面取得成功的传统出版商来说，广告收入约占总收入的60%，其中数字收入是增长最快的收入来源，数字广告收入通常可以产生总出版收入的25%以上。
表12 2017年澳大利亚全平台前十位期刊统计（单位：千人）[13]
资料来源：罗伊·摩根调查公司
1.澳大利亚国家统计局Australian Bureau of Statistics，http：／／www.abs.gov.au／.
2.澳大利亚图书与出版官网https：／／www.booksandpublishing.com.au／.
3.澳大利亚出版商协会Australian Publishers Association，https：／／www.publishers.asn.au／.
4.Australian Public Libraries Statistical Report 2015—2016，State Library of Queensland，2017.
5.Libraries Australia Annual Report2017—2018，Libraries Australia Advisory Committee，2018.
6.尼尔森图书调查公司http：／／www.nielsenbookscan.com.au／.
7.澳大利亚独立墨水自助出版http：／／www.independentink.com.au／.
8.澳大利亚书商协会Australian Booksellers Association.
9.索普鲍克出版公司Thorpe-Bowker，http：／／www.bowker.com／.
10.罗伊·摩根调查公司官网http：／／www.roymorgan.com／.
11.全球杂志出版行业市场研究报告IBISWorld，https：／／www.ibisworld.com／.
12.Australian Communications Report2017—2018，Australian Communication and Media Authority，2017.
13.澳大利亚儿童阅读指南http：／／www.kidsreadingguide.com.au／.
14.澳大利亚商业信用调查公司https：／／www.ibisworld.com.au／.
15.澳大利亚作家服务代理组织https：／／writerssa.org.au／.
16.澳大利亚印刷前后服务组织https：／／www.postprepress.com.au／.(www.xing528.com)
17.澳大利亚图书行业的颠覆与创新：贸易和教育出版商案例研究Disruption and innovation in the Australian book industry：Case studies of trade and education publishers，Jan Zwar，2016，The Department of Economics，Macquarie Oniversity.
18.澳大利亚图书读者：调查方法与结果Australian Book Readers：Survey Method and Results，David Throsby，Jan Zwar and Callum Morgan，2017，The Department of Economics，Macquarie Oniversity.
19.全球图书行业中的澳大利亚出版商：调查方法与结果Australian Book Publishers in the Global Industry：Survey Method and Results，David Throsby，Jan Zwar，Callum Morgan，2018，The Department of Economics，Macquarie University.
20.澳大利亚土著居民扫盲基金会https：／／www.indigenousliteracyfoundation.org.au／.
21.澳大利亚杂志出版商协会（Association of Magazine Publishers of Australia），http：／／www.magazines.org.au.
22.Digital News Report：Aurtralia 2017，News＆Media Research Center，2017
23.《悉尼先锋晨报》，The Sydney Morning Herald.
24.Australian Business Law 2012，Pual Latimer，CCH Australia Limited，2011.
（作者单位系辽宁大学）
【注释】
[1]此修正案为COPYRIGHTAMENDMENT ACT 1991 No.174，1991，编号：C2004A04249。此修正案的详情可参见https：／／www.legislation.gov.au／Details／C2004A04249
[2]该内容引自Australian Business Law 2012，Pual Latimer，CCH Australia Limited，2011（163—164）
[3]澳大利亚议会官网对这一修正案有极为详尽的记述，可参阅https：／／www.aph.gov.au／Parliamentary_Business／Bills_Legislation／Bills_Search_Results／Result？bId＝r5 832
[4]数据来自澳大利亚图书与出版官网，Book and Publishing，https：／／www.booksandpublishing.com.au／articles／2018／10／02／116464／the-market-down-under-2／
[5]关于阅读情况的内容来源于Australian Book Readers：Survey Method and Results，由麦考瑞大学的Throsby David、Jan Zwar和Callum Morgand调查，2017年3月发布。
[6]该表格不包括每周阅读时间超过50小时或更长的少数异常值。
[7]数据来自《澳大利亚公共图书馆2015—2016年统计报告》，Australian Public Libraries Statistical Report2015- 2016，State Library of Queensland，2017
[8]此表数据综合澳大利亚图书馆咨询委员会发布的《澳大利亚图书馆2017—2018年度报告》所得，Libraries Australia Annual Report2017—18，Libraries Australia Advisory Committee，2018
[9]这些数字是四舍五入的估计，包括平均售价，已经四舍五入到最接近的0.05美元，该数据未按通货膨胀调整。
[10]关于麦考瑞大学所做的澳大利亚图书行业的系列报告总共分为三个阶段，第一阶段研究考察了澳大利亚图书作者的经历，并进行了超过1 000名作者的全国调查。第二阶段该项目以出版商为重点，包括25个创新案例研究《Disruption and innovation in the Australian book industry：Case studies of trade and education publishers》（Jan Zwar2016），《Australian Book Publishers in the Global Industry：Survey Method and Results》（Throsby，Zwar和Morgan 2018）。研究的第三个阶段进行了关于读者的研究《Australian Book Readers：Survey Method and Results》（David Throsby，Jan Zwar and Callum Morgan 2017）。
[11]表11的数据来源于罗伊摩根调查公司（Roy Morgan Single Source Australia），http：／／www.roymorgan.com／
[12]图2和图3的数据均来自于《悉尼先锋晨报》（The Sydney Morning Herald）
[13]表12的数据来源于罗伊·摩根调查公司（Roy Morgan Single Source Australia），http：／／www.roymorgan.com
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
