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澳大利亚阅读习惯及图书市场发展分析(2018版)

时间:2023-08-04 理论教育 版权反馈
【摘要】:澳大利亚是一个非常重视阅读的国家,阅读已然成为其国民的一种生活方式。在澳大利亚家庭中,父母从婴幼儿期就注重培养孩子的阅读习惯。学校也可以使用澳大利亚图书券奖励学生阅读,进而在最大程度上提高学校和社区的阅读能力和读写水平。尼尔森图书公司显示,自2000年开始,澳大利亚印刷格式贸易图书的国内销售稳步增长,2009年达到近13亿美元的峰值。

澳大利亚阅读习惯及图书市场发展分析(2018版)

澳大利亚是一个非常重视阅读的国家,阅读已然成为其国民的一种生活方式。在澳大利亚家庭中,父母从婴幼儿期就注重培养孩子的阅读习惯。PM Readers系列丛书是澳大利亚很多学校正在使用的推广分级阅读的指导性书目,共分为30个等级,内容包括从简单辅助训练到自主阅读的完整体系。政府也投入大量资金,通过建立遍布各个社区的图书馆来营造良好的阅读氛围。澳大利亚书商协会推出了图书券(Purchase Book Vouchers),图书券从10美元至100美元不等,有效期为三年,可以在600余家书店使用,包括领先的独立书店、Dymocks、柯林斯书店、QBD和大学校园书店。学校也可以使用澳大利亚图书券奖励学生阅读,进而在最大程度上提高学校和社区的阅读能力和读写水平。

尼尔森图书公司(Nielsen Bookscan)显示,自2000年开始,澳大利亚印刷格式贸易(即消费者零售)图书的国内销售稳步增长,2009年达到近13亿美元的峰值。但自2010年起,国内图书零售市场收缩,直至2014年开始复苏。2011年以来,图书的平均销售价格逐渐下降,这表明消费者开始转向购买更便宜的书籍,并促使行业内部转向更低的图书销售价格。

表7 2006—2015年澳大利亚贸易图书销售情况[9]

续表(www.xing528.com)

数据来源:尼尔森图书调查公司

在印刷和数字贸易销售和出版格式方面,阿歇特出版社(Hachette)的Louise Sherwin Stark估计,数字销售占大多数大型贸易出版商营业额的17%~20%。澳大利亚哈珀柯林斯出版社旗下出版部门Harlequin Australia的Michelle Laforest报告说,他们销售的大约75%是纸质书。索普·鲍克(Thorpe Bowker)于2015年提供了另一个关于印刷格式持续相关性的观点:2014年,54%的国际标准书号(ISBNs)用于印刷图书的注册(与2008年的64%相比有所下降),20%的国际标准书号用于电子书(高于2008年的4%),其余的国际标准书号则用于其他类型的出版物,包括CD、DVD等。

尼尔森图书调查公司总经理肖恩·西蒙兹认为基于小说改编的影视作品的卖座程度对其原著的销售有一定的影响,“大片总是有两年的效果——它们放映那一年以及之后的一年,当它们撤档之后,它们原著的销售趋势则截然不同”。《哈利波特与死亡圣器》(Harry Potter and the Deathly Hallows)于2007年年中上映,促进了当年原著销量的上升。次年,由于没有其他大片能有像它一样的影响力,因此原著的销量出现下降的趋势。2009年,《暮光之城》系列电影在2008年上映了第一部,原著销售于第二年掀起了一股热潮,但到了2010年,同样由于没有大片上映,随后原著销量便出现了低迷情况。2011年,图书业因Redgroup零售业的倒闭受到了负面影响。不过,由于2012年《五十度灰》(Fifty Shades of Grey)电影取得了巨大成功,使得原著销量迅速提升,帮助图书业进行缓慢的复苏。但是值得注意的是,2015年的图书销量的回升则主要来源于成人涂色书籍的流行。

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