2018年国际出版业发展报告：图书细分市场情况

1.整体情况

这一部分，我们将从哲学类、历史类、辅导书类等几方面来了解一下2017年韩国图书市场的发展状况。

总体来看，2017年新刊图书发行种数与前年相比减少1.9%，共发行59 724种图书，平均发行1 401册，与2016年相比小幅减少，自2010年以来新版图书平均发行册数持续呈下降趋势。与2016年相比，平均发行册数增幅最大的是辅导书，涨幅6.0%；减幅最大的为哲学类图书，同比减少16.6%，恰好与图书发行种数情况相反，哲学类增幅最大，同比增加16.6%；辅导书降幅最大，减少15.6%。其中文学类图书共发行12 904种，占比率最高，为21.61%。相比较前年，2016年儿童类图书发行种数减少7.2%，共发行6 698种，占整体比重11.21%，平均发行册数为2 562册。（见表6）

表6　2016—2017年新版图书具体类别平均发行册数定价情况

续表

资料来源：大韩出版文化协会、文化体育观光部，《2018年韩国出版年鉴》

受到政权更替的影响，2017年韩国哲学类和历史类图书出版态势活跃，共出版哲学类图书1 880种，历史类图书2 131种，同比涨幅分别为16.6%和7.0%。发行册数也相应增加，2017年哲学类和历史类图书发行册数依次同比增长1.4%和6.0%。

2017年辅导书出版为1 203种，2016年为1 426种，减少15.6%，由于韩国出生率降低，学龄人口的急剧减少，2016年辅导书的发行册数大幅下降，共发行约525.993万册，同比减少10.4%。2017年辅导书平均定价为12 860韩币，比2016年增长约7.2%。

2017年韩国文学图书出版种数为12 904种（见表7），与2016年相比变化很小，其中其他（22.9%）、戏剧（11.7%）和诗歌（0.5%）为增长趋势，其余种类出版种数均有所减少，依次为评论（-60.0%）、小说（-11.1%）和随笔（-5.6%）。

表7　2017年韩国文学图书具体类别发展现状

(www.xing528.com)

资料来源：大韩出版文化协会、文化体育观光部，《2018年韩国出版年鉴》

2.畅销书情况

在YES24整理的2017年韩国综合畅销书榜单中，前100位中，社会政治领域的图书同比增加4种，文学类图书占20%，人气最高。

《文在寅的命运》《国家是什么》《再一次，宪法》《为何愤怒》等与总统和政治相关图书以及对于韩国法律和经济系统进行重新省察的书籍都收获了不错销量。

为了更好地迎接人工智能和网络快速发展的超链接社会，文在寅政府越来越重视第四次产业革命委员会的作用，在经济经营领域的畅销书中，《四次产业革命》一度成为国民必读书籍。另外，2017年，有400余种与四次产业革命相关的图书出版，但是这种过热现象在外国很少见，这与目前韩国就业困难和社会的不安定性有很大关系。

2000年以后，韩国小说市场发展滞缓，直至2013年，韩国小说得到暂时发展，2016年韩江小说《素质主义者》获得国际布克奖，为韩国小说市场注入了新的活力。在这样的情况下，《82年生金智英》在2017年的韩国出版界一鸣惊人，销售量突破50万册，占领畅销书榜前位。大型线上、线下书店年度综合畅销书第一位是李启珠的《语言的温度》，第二名就是小说销量最高的赵南珠的《82年生金智英》。该小说以30岁女性为主人公，谈论了韩国女性的艰辛，在韩国掀起一阵热潮，也促成了女性主义相关图书的大发展。韩国外表上看似是男女平等社会，但其实从工资差距到生活文化到处都体现着性别不平等。在韩国，侮辱女性甚至伤害女性的事件层出不穷，由此从女性观点出发讨论男女平等的女权主义书籍从2016年开始受到重视和欢迎。

近两年盛行的女权主义和科学类图书的燎原之火一直蔓延到了期刊，女性杂志和科学杂志读者层不断壮大，同时，人文科学类的自我开发图书也独树一帜。2017年的出版流行趋势可以总结为一个字——“我”。《自尊心课堂》《做我自己》等以探讨自身为主题的图书销售量创新高，这也迎合了YOLO（You Only Live Once）的流行趋势，主张不惧未来，活在当下。另外，宠物主题相关书籍的良好销量也反映出韩国越来越多的单身、无子女家庭用宠物填补生活空白的社会现象。

下面我们以2017年教保文库畅销书排行榜为例（见表8）进行分析，可以看出这一年的畅销书基本以哲学、文学、历史以及日本图书为主，小说、诗歌和散文等韩国文学作品均榜上有名，通俗易懂的人文类教养书籍也广受读者欢迎，海外文学在韩国图书销售市场发展良好，前十位中两本为日本文学类图书。经济、工商管理类相关图书发展形势则较为薄弱，无一本上榜。

表8　2017年韩国畅销图书排名TOP10

资料来源：2017年韩国教保文库畅销书榜单TOP 10，http：／／www.kyobobook.co.kr／bestSellerNew／bestseller.laf

畅销书榜单在很大程度上反映了读者的关注点和心理。关于“自尊心”这一主题已在韩国流行颇久，单身人口逐渐增加，中年人群缺乏安全感，国民渴望生活质量提高和日常时间均衡分配，导致人们对“自尊心”的关注度只增不减。从历年畅销书来看，“自尊心”图书经历了三个发现过程，从《因为疼痛才是青春》的认识阶段到《被讨厌的勇气》的激励阶段，再到现在《做我自己》的实践阶段，此外女权主义图书的流行也体现了社会弱势群体对于自尊心的社会性渴望和诉求。

值得一提的是，位列教保文库畅销书榜单的第一、第二位图书均出版于2016年，但是凭借读者的口碑，销售量如日中天，在畅销书界逆流而上。