俄罗斯期刊广告情况及变化

据俄罗斯通讯协会统计，2017年俄罗斯广告市场总量为4 170亿卢布（不含增值税），较2016年增加14%。除期刊广告收入呈负增长外，电视、广播、互联网、户外广告均实现不同程度的增长，增幅最快的为互联网广告，其次为电视广告。

据俄罗斯通讯协会统计，2017年俄罗斯期刊广告收入为205亿卢布，较2016年减少12%，其中杂志广告收入为118亿卢布，较2016年减少5%（见表35）。据Mediascope公司统计，广告流失最多的杂志大多涉及那些在互联网上最活跃的板块，如电子类、父母指导类、电视节目导视类、明星类、装修类杂志，广告收入降幅分别为32%、21%、23%、23%、16%；广告收入增长较快的有体育类杂志、纵横字谜类杂志、航空杂志，增幅分别为37%、26%、14%。

表35　2017年各类媒体广告收入情况

资料来源：俄罗斯通讯协会（АКАР）
注：2016—2017年广播、期刊板块数据进行了修正。

2017年俄罗斯通讯协会采用了新的统计方法，按照新旧两种统计方法，2012—2017年期刊广告市场总量、较上一年增减幅度、所占比重情况见表36、表37和表38。

表36　2012—2017年俄罗斯期刊广告收入（不含增值税）情况

资料来源：俄罗斯通讯协会（АКАР）

表37　2012—2017年俄罗斯期刊广告较上一年增减幅度情况

资料来源：俄罗斯通讯协会（АКАР）

表38　2012—2017年俄罗斯期刊广告所占比重情况

(www.xing528.com)

资料来源：俄罗斯通讯协会（АКАР）

2017年，俄罗斯中央级期刊广告额为151亿卢布，较2016年减少2%。其中，杂志广告额103.3亿卢布，较2016年减少1%；报纸广告额47.7亿卢布，较2016年减少5%。2017年，俄罗斯地区级期刊广告额为54.4亿卢布，较2016年减少21%。其中，杂志广告额15.4亿卢布，较2016年减少25%；报纸广告额39亿卢布，较2016年减少19%。

2017年，在中央级期刊上刊登广告的15个主要商品类别中，增长幅度在20%左右的类别有不动产、儿童产品，降幅超过20%的类别有日用家电、建材及相关服务、饮料。广告额排名前三的类别依然为服装鞋帽、医药、化妆品，其广告额（不含增值税）分别为22亿卢布、18亿卢布和16亿卢布。（见表39）

表39　2016—2017年俄罗斯中央级期刊排名前15位的商品情况（不含增值税）

资料来源：HCK分析中心（以Mediascope数据为基础）

参考文献

1.联邦出版与大众传媒署.《俄罗斯图书市场》.

2.联邦出版与大众传媒署.《俄罗斯连续出版物市场》.

（作者单位：中国新闻出版研究院）

【注释】

[1]1TB＝1 000GB

[2]在俄罗斯，图书和小册子的区别主要在于页数，48页以上的称为图书，48页以下的称为小册子。