俄罗斯数字出版市场增长14.4%，约占销售额4%

俄罗斯数字出版市场由B2C和B2B两部分构成。B2C领域涵盖电子书和听书，B2B涵盖电子图书馆系统。2017年俄罗斯数字出版总量约占俄罗斯纸质图书和电子图书市场总量的4.6%，其发展水平已接近欧洲平均水平（5%～6%）。尽管如此，由于俄罗斯电子书市场增速放缓，电子图书馆系统市场发展不景气，整个数字出版市场发展势头不如前几年强劲。根据《书业》杂志的调查数据，2017年俄罗斯数字出版市场总量为35.7亿卢布，较上一年增长14.4%。其中，电子书市场总量24.7亿卢布，较上一年增长12.3%；听书市场总量6.5亿卢布，较上一年增长54.8%；电子图书馆系统市场总量4.5亿卢布，较上一年减少10%。

1.电子书市场情况

2017年电子书销售在各地区都实现了快速增长，其中克拉斯诺达尔边疆区、萨马拉州、鞑靼斯坦、巴什基尔斯坦、阿尔泰边疆区和萨尔托夫州尤为突出。莫斯科和圣彼得堡依然是电子书销量的领头羊。电子书出版市场上的两大巨头依然是利特列斯和Google Play。

利特列斯公司拥有约87万种电子书（文本类电子书85.3万种，听书1.3万种），其中25%～30%为俄语图书。文学艺术类图书是其供货目录的基础，约占总品种的51%。2017年最受读者欢迎的电子书为侦探小说、幻想小说和现代诗歌；听书中非小说类题材最受青睐，包括商务类图书、心理类图书和健康类图书等。2017年电子书每周浏览量约为45万次（文本类电子书41.1万次，听书3.5万次），其中14.8万浏览量为付费内容。公司开展旨在推广文学与阅读的社会教育类项目，在莫斯科、圣彼得堡以及各地区的大型火车站、地铁站等设有手机图书馆，用户只需扫描二维码或登录链接就阅读文学作品。

2011—2017年俄罗斯电子书平均售价一直低于纸质图书平均售价，约为纸质图书平均售价的一半。近年来，由于电子书平均售价涨幅大于纸质图书，两类图书之间的价格差距不断缩小。2017年纸质图书平均定价约为225卢布，纸质图书平均售价约为266卢布，电子书平均售价约为174卢布。近年来纸质图书和电子书价格情况见表12。

表12　2011—2017年俄罗斯纸质图书和电子书价格情况

资料来源：《俄罗斯图书市场2010—2020》项目数据、2011—2018年每年8—9月或2月的专家调研、《书业》杂志分析

2.听书市场情况

听书日益成为俄罗斯数字出版市场上最具发展潜力的板块。2017年，瑞典互联网—听书订阅服务商Storytel登陆俄罗斯，月订阅服务费449卢布。Storytel，2009年成立，截至2017年7月项目受众共计约50万人，2017年第一季度公司盈利2 000万美元，资本总额约4.01亿美元。公司俄罗斯分部致力于推出俄语内容，俄罗斯合作伙伴有阿里平纳、里波尔—经典作家、字母—阿季古斯以及埃克斯摩—阿斯特出版集团旗下的听书项目等。(www.xing528.com)

3.电子图书馆系统情况

相对于数字出版B2C领域的快速增长，俄罗斯电子图书馆系统发展遭遇瓶颈期，市场总量连年下降，近5年来该市场总量基本上以每年缩减5 000万卢布的态势不断缩减。

2017年俄罗斯电子图书馆系统的主要市场参与者有直接媒体有限责任公司（ОООДиректМедиа）旗下的大学图书馆在线（Университетскаябиблиотека онлайн）、Гэотар媒体公司旗下的学生答疑（Консультантстудента）电子图书馆、因夫拉—姆出版社旗下的ZNANIUM.Com、IPR媒体有限责任公司旗下的IPRbooks、电子图书馆（eLibrary）、兰（Лань）出版社旗下的电子图书馆等。

据2018年2月《书业》杂志的专家调查显示，最活跃的电子图书馆系统订户有莫斯科维特大学、俄罗斯国立社会大学、奥伦堡国立大学、秋明国立大学、车里雅宾斯克国立大学、维亚特卡国立大学。

4.自助出版情况

近年来，俄罗斯自助出版获得了快速发展，但尚未对传统出版构成威胁。据《生意人》出版社专家估算，俄罗斯自助出版市场总量在1 000万至1亿卢布之间。

Ridero是俄罗斯自助出版市场的新秀，2013年成立，提供图书制作、发行服务，帮助作者在线上对图书进行排版，在利特列斯、亚马逊、Bookmate等平台进行数字化分销，在奥逊网上书店进行按需印刷销售。Ridero创立者卡西亚年科表示，公司的投资目前尚未能收回。公司经营采取免费增值模式，即包括模板、电子书格式转换、分销形式选择等服务可免费享受，印制、校对、封面设计、插图、有声书录制等附加服务需额外收取费用。公司订单平均收费约60欧元（约合4 100卢布）。公司成立三年来共出版图书2.28万种，其中17.9%来自国外订单。2016年服务盈利66.5万欧元（约合4 940万卢布），2017年上半年收入快速增加，是2016年上半年的3.6倍。盈利中45%来自订单的印刷费用，22%来自电子书和纸质书在网上书店的销售费用（其中纸质书占26%，电子书占74%）。2017年8月公司排名前100的畅销书月均销量为128册，最高销量为1 000册，半年最高销量为7 700册；销售提成平均为6 300卢布，最高的达到5.94万卢布。

尽管自助出版市场销售指标不高，但是很多俄罗斯出版机构看好这一市场。2016年，俄罗斯电子书市场巨头利特列斯进入该市场。目前，自助出版约占该公司销售额的4%。起初，自助出版商直接与作者联系，随着出版机构对自助出版的逐步接纳，利特列斯公司开始转向与出版机构签订合同，获取图书的封面、翻译方面的电子出版权，并开始调整定价政策。仅在纸质书不再出版或出版机构不打算再版的情况下才与作者直接联系。

在出版机构的助力下，之前自助出版的一些图书成为畅销书。埃克斯摩—阿斯特出版集团出版的化名ЭлиФрей和КристинаСтарк的图书就是佐证。两位女作家在社交网站“链接”（ВКонтакте）上出版作品，并形成了自己的小圈子。阿斯特决定出版图书时，小圈子各有3 000名订户，之后分别有2.7万、2.2万名订户。出版后，ЭлиФрей的《我的最佳敌人》（Мойлучший враг）印数达3.5万册，后续还在不断加印。КристинаСтарк的《翅膀》（Крылья）印数为2万册。