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2018国际出版业发展报告:细分发行市场情况

时间:2023-08-04 理论教育 版权反馈
【摘要】:2017年德国图书市场总销售额按最终零售价格估算为91.31亿欧元,同比下降1.6%。主要情况如下:综合性图书零售点在经过2016年销售额的下降之后,2017年销售额继续下滑,同比下降2%,销售额共计43.04亿欧元,占德国图书市场总销售额的47.1%。表172013—2017年德国火车站图书贸易情况资料来源:《图书与图书贸易数据》

2018国际出版业发展报告:细分发行市场情况

2017年德国图书市场销售额按最终零售价格估算为91.31亿欧元,同比下降1.6%。根据德国图书交易协会每年进行各类图书零售渠道的统计,主要涉及综合性图书零售点、出版社直销、邮购图书贸易(含互联网图书贸易)、其他销售点、百货商场和会员制图书俱乐部。主要情况如下:

综合性图书零售点在经过2016年销售额的下降之后,2017年销售额继续下滑,同比下降2%,销售额共计43.04亿欧元,占德国图书市场总销售额的47.1%。2017年出版社直销渠道销售额保持了2016年的水平,以19.42亿欧元的销售额成为第二大销售渠道;邮购图书贸易(含互联网图书贸易)销售额比2016年有所下滑,其中只有互联网图书贸易的销售额在2017年增长了1.5%,也是2017年德国图书贸易各销售渠道中唯一有增长的渠道,而传统的邮寄图书(不含电商)销售额在2016年大幅增长了37.5%后,2017年又下降了20.9%。(见表16)

表16 2016—2017年图书贸易企业销售额[17]及份额

续表

(www.xing528.com)

资料来源:《图书与图书贸易数据》

百货商场2016年销售额结束了连续几年来下滑的局面,同比增长了16.3%,占全部图书销售市场的1.4%,但2017年其销售额又有所下降,比2016年下降了3.7%,但在全部图书销售额中所占的比例不变。会员制图书俱乐部销售额也有轻微的下降,但其下降的速度远低于前几年,2017年约减少了5%。其他销售点,如折扣店、超市或加油站,2017年销售额比2016年也降低了4.6%,在全部图书销售额中所占的份额也由2016年的10.1%降至9.8%。

德国火车站的图书销售在过去几年中基本保持着稳定的增长,但是2017年其销售额有所下降,根据德国铁路股份有限公司(Deutschen Bahn AG)的报告,2017年德国火车站图书贸易销售额共计4.14亿欧元,同比减少2.1%,但火车站图书贸易企业数量和营业面积相较于2016年都有所减少,分别为289家和52 969平方米。在众多公司中,瓦罗拉公司(Valora)依然是德国火车站和飞机场图书贸易的领跑者,共有160家书店,并在持续进行着同一渠道的收购,对于这家鲁尔区有着百年历史的公司的收购行为,也表明了图书行业的集中化进程。(见表17)

表17 2013—2017年德国火车站图书贸易情况

资料来源:《图书与图书贸易数据》

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