2017年德国图书行业面临竞争压力，销售额下降1.6%

2017年，德国经济稳步增长。根据德国联邦统计局的统计，德国全国国内生产总值32 773亿欧元，同比增长2.2%。2017年，德国外贸总额为23 134亿欧元，比2016年增长7.2%，其中出口总额为12 791亿欧元，增长6.2%；进口总额为10 343亿欧元，增长8.3%，均创历史新高。2017年，德国印刷业总产值相比2016年有所减少，为144.63亿欧元，其中图书类印刷品总产值为9.11亿欧元，同比减少5%。

如今，图书行业面临着来自很多其他媒体的竞争压力，这一现象体现在德国图书行业销售数据的发展趋势上，2017年全年图书销售额为91.31亿欧元，同比下降1.6%，是继2014年起这五年来销售额又一次显著的下滑。2013年到2017年间，德国图书销售额下降了4.05亿欧元，比2013年下降了4.2%，如果追溯至2002年，在过去的15年间德国图书行业的销售额仅降低了1%，鉴于当前数字化变革的巨大冲击，这一数值也彰显了德国图书行业的适应性和创新性。

对于德国图书行业来说最大的挑战无疑是图书购买者数量的减少，德国图书行业协会（Börsenverein）和捷孚凯（GfK）公司共同进行了一项名为“图书购买者去往何处”的调查，该调查显示2013年到2017年间，德国图书购买者的数量减少了640万人，2013年德国共有3 600万10岁以上的公民至少购买了一本图书，而这一数字在2017年下降为2 960万人。不过，这一趋势对整个行业的销售额影响并不大，因为这些人平均每年的图书购买量有所增加，2013年德国图书购买者平均每人购买11本图书，而2017年平均每人购买12.4本图书；而个人图书消费也由2013年的平均每人116.7欧元增长至2017年的137.4欧元；与此同时图书的平均价格也由2013年的10.56欧元增长至2017年的11.08欧元。(www.xing528.com)

从德国的购买力情况来看，根据市场调查集团尼克夏（Nexiga）的调查，2017年德国的人均可支配性收入为22 563欧元，购买力包括国民可支配收入和国家的转移支付，如退休金、失业救济金和子女补贴费。东西部购买力的差距日益减小，2017年德国东部联邦州的平均购买力已达到西部联邦州的88.6%，尼克夏集团同时对图书的购买力做出了调查研究，与人均购买力的分布类似，德国西部拥有较高购买力的一些城市如汉堡、杜赛尔多夫、法兰克福、斯图加特和慕尼黑，其图书购买力也会受到影响，但是东部的一些城市也显示出越来越高的图书购买需求。德国最主要的图书购买力集中在莱茵河—美因河地区，莱茵河畔因格尔海姆以人均163欧元排名第一，陶努斯山麓巴德索登以人均158欧元排名第二，巴特洪堡以153欧元排名第三。