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2018国际出版业发展报告:细分出版市场分析

时间:2023-08-04 理论教育 版权反馈
【摘要】:英国小说类图书2017年的海外销售增长了7%,在国际出版市场中生根发芽,表现良好。英国一直拥有强大的图书出口市场,专注于国际市场营销和宣传。海外市场则贡献了2.9亿英镑,与2016年相比增长了13.5%,与2013年相比增长了28.6%,海外市场销量的大幅提升体现出英国出版业在对外输出的图书品种上突破了类型的单一化,形成针对海外市场的日益丰富的良性选题和出版机制。

2018国际出版业发展报告:细分出版市场分析

从版本分类来看,德国数字调研先驱媒体控制公司(Media Control)给出的数据显示,2017年,德国图书出版业的领军者依然是精装书,另外,同样价格较高的平装书与精装书一起,在德国图书出版市场占据着大部分份额。2017年精装书/平装书占全部市场份额的75.1%,2016年为74.8%,2015年还为73%,两年内增长了两个百分点。在过去的几年里,精装书/平装书的销售额发展也具有波动性,通常与定价和热销书籍有关,比如2016年的《哈利·波特与被诅咒的孩子》销售80万册,但2017年则缺少具有如此冲击力的书籍。2017年口袋书在总销售额中所占的份额有轻微的降低,由2016年的21.9%下降至21.8%,其营业额相较于2016年下降了6.8%,这一下降背后的原因主要来自电子书的竞争。同样下降的还有有声读物的市场份额,由2016年的3.3%下降至3.1%。

从内容分类上看,2017年德国图书出版业总销售额中,纯文学类图书占31.9%,比2016年略有提升,纯文学类图书也是口袋书销售的一个最重要的支柱,约占口袋书总销售额的近七成,同时占有声读物总销售额的四成左右;儿童和青少年类图书占16.3%,占精装书/平装书总销售额的17.1%,在有声读物总销售额中占43.9%;指导类图书共占14.3%,在精装书/平装书总销售额中的比重约占17.1%;教材教辅占总销售额的11%左右,非小说类通俗读物约占10%,在精装书/平装书总销售额中的比重均超过一成。(见表11)

表11 2015—2017年各类图书在总销售额中所占比重[12](按版本划分)

续表

资料来源:《图书与图书贸易数据》

具体说来,纯文学类图书占德国图书市场销售额的31.9%,稳居第一位。

在纯文学类图书市场上,叙事文学分别占精装书/平装书、口袋书和有声读物的五成左右,悬疑类图书占精装书/平装书的两成,占口袋书和有声读物的三成。2017年在纯文学类图书市场中,叙事文学占52.7%,基本保持着2016年的水平。排在第二位的悬疑类图书的市场份额大约是前者的一半,为25.0%,也比2015年有所下降。悬疑类图书的市场份额基本也保持了2016年的水平,为5.5%,而这一类别的图书市场潜力还很大。另外,2017年连环画、卡通、幽默和讽刺类图书也扮演着重要的角色,其市产份额占到了8.5%。(见表12)

表12 2015—2017年纯文学类图书内部销售额比重[13]

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来源:《图书与图书贸易数据》

排名第二位的依然是儿童和青少年类图书,2017年其销售额比2016年减少了0.2%,仍是除纯文学类图书外德国图书出版业中最重要的图书种类之一。在这一大类别下,11岁以下(含11岁)儿童读物所占份额最高,为28.2%;图画书超过了12岁以上(含12岁)青少年读物,排在第二位,占全部儿童和青少年类图书的21.4%;12岁以上(含12岁)青少年读物所占比重有所下降,由21%下降至18%。另外,非小说类通俗读物/图画书的市场份额有所提升,由9.3%增长至10.1%。(见表13)

表13 2015—2017年儿童和青少年图书类内部销售额比例[14](www.xing528.com)

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资料来源:《图书与图书贸易数据》

指导类图书的市场份额在2017年继续下降。在指导类图书中,饮食类图书一直是最重要的门类,2017年饮食类图书在指导类图书中所占份额为由2014年的31.4%下降至现在的25.6%。在饮食类图书中,主题食谱的销售额所占份额最大,占饮食类图书的41.7%;排名第二位的是健康饮食类图书,所占份额为18.8%,而2015年还为13.7%;排在第三位的是综合烹饪类/基础烹饪类图书,所占份额为11.6%;除了饮食类图书外,指导类图书中比较重要的几类图书为健康类图书、生活帮助/日常类图书、爱好/房屋类图书(见表14)。在爱好类图书中,成人绘画指导图书在过去的两年里成为指导类图书最受欢迎的主题。

表14 2015—2017年指导类图书内部销售额比例[15]

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资料来源:《图书与图书贸易数据》

在非小说类通俗读物中,政治社会经济类图书在特朗普执政、英国脱欧和反恐的背景下成为需求较大的图书,所占份额为31.3%,比2016年又有所增长。历史类图书在2017年的市场份额又有增长,由2016年的16.5%增长至2017年的18.8%。词典和工具类图书在全部非小说类通俗读物中所占的份额逐年下降,由2016年的11.5%下降至2017年的11.1%。自然与科技类图书比2016年有轻微的增长,为10.3%,排在非小说类通俗读物中的第四位。(见表15)

表15 2015—2017年非小说类通俗读物图书内部销售额比例[16]

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资料来源:《图书与图书贸易数据》

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