从版本分类来看,德国数字调研先驱媒体控制公司(Media Control)给出的数据显示,2017年,德国图书出版业的领军者依然是精装书,另外,同样价格较高的平装书与精装书一起,在德国图书出版市场占据着大部分份额。2017年精装书/平装书占全部市场份额的75.1%,2016年为74.8%,2015年还为73%,两年内增长了两个百分点。在过去的几年里,精装书/平装书的销售额发展也具有波动性,通常与定价和热销书籍有关,比如2016年的《哈利·波特与被诅咒的孩子》销售80万册,但2017年则缺少具有如此冲击力的书籍。2017年口袋书在总销售额中所占的份额有轻微的降低,由2016年的21.9%下降至21.8%,其营业额相较于2016年下降了6.8%,这一下降背后的原因主要来自电子书的竞争。同样下降的还有有声读物的市场份额,由2016年的3.3%下降至3.1%。
从内容分类上看,2017年德国图书出版业总销售额中,纯文学类图书占31.9%,比2016年略有提升,纯文学类图书也是口袋书销售的一个最重要的支柱,约占口袋书总销售额的近七成,同时占有声读物总销售额的四成左右;儿童和青少年类图书占16.3%,占精装书/平装书总销售额的17.1%,在有声读物总销售额中占43.9%;指导类图书共占14.3%,在精装书/平装书总销售额中的比重约占17.1%;教材教辅占总销售额的11%左右,非小说类通俗读物约占10%,在精装书/平装书总销售额中的比重均超过一成。(见表11)
表11 2015—2017年各类图书在总销售额中所占比重[12](按版本划分)
续表
资料来源:《图书与图书贸易数据》
具体说来,纯文学类图书占德国图书市场销售额的31.9%,稳居第一位。
在纯文学类图书市场上,叙事文学分别占精装书/平装书、口袋书和有声读物的五成左右,悬疑类图书占精装书/平装书的两成,占口袋书和有声读物的三成。2017年在纯文学类图书市场中,叙事文学占52.7%,基本保持着2016年的水平。排在第二位的悬疑类图书的市场份额大约是前者的一半,为25.0%,也比2015年有所下降。悬疑类图书的市场份额基本也保持了2016年的水平,为5.5%,而这一类别的图书市场潜力还很大。另外,2017年连环画、卡通、幽默和讽刺类图书也扮演着重要的角色,其市产份额占到了8.5%。(见表12)
表12 2015—2017年纯文学类图书内部销售额比重[13]
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来源:《图书与图书贸易数据》
排名第二位的依然是儿童和青少年类图书,2017年其销售额比2016年减少了0.2%,仍是除纯文学类图书外德国图书出版业中最重要的图书种类之一。在这一大类别下,11岁以下(含11岁)儿童读物所占份额最高,为28.2%;图画书超过了12岁以上(含12岁)青少年读物,排在第二位,占全部儿童和青少年类图书的21.4%;12岁以上(含12岁)青少年读物所占比重有所下降,由21%下降至18%。另外,非小说类通俗读物/图画书的市场份额有所提升,由9.3%增长至10.1%。(见表13)
表13 2015—2017年儿童和青少年图书类内部销售额比例[14](www.xing528.com)
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资料来源:《图书与图书贸易数据》
指导类图书的市场份额在2017年继续下降。在指导类图书中,饮食类图书一直是最重要的门类,2017年饮食类图书在指导类图书中所占份额为由2014年的31.4%下降至现在的25.6%。在饮食类图书中,主题食谱的销售额所占份额最大,占饮食类图书的41.7%;排名第二位的是健康饮食类图书,所占份额为18.8%,而2015年还为13.7%;排在第三位的是综合烹饪类/基础烹饪类图书,所占份额为11.6%;除了饮食类图书外,指导类图书中比较重要的几类图书为健康类图书、生活帮助/日常类图书、爱好/房屋类图书(见表14)。在爱好类图书中,成人绘画指导图书在过去的两年里成为指导类图书最受欢迎的主题。
表14 2015—2017年指导类图书内部销售额比例[15]
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资料来源:《图书与图书贸易数据》
在非小说类通俗读物中,政治、社会和经济类图书在特朗普执政、英国脱欧和反恐的背景下成为需求较大的图书,所占份额为31.3%,比2016年又有所增长。历史类图书在2017年的市场份额又有增长,由2016年的16.5%增长至2017年的18.8%。词典和工具类图书在全部非小说类通俗读物中所占的份额逐年下降,由2016年的11.5%下降至2017年的11.1%。自然与科技类图书比2016年有轻微的增长,为10.3%,排在非小说类通俗读物中的第四位。(见表15)
表15 2015—2017年非小说类通俗读物图书内部销售额比例[16]
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资料来源:《图书与图书贸易数据》
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