徽酒包装设计与文化-陇蜀古道徽酒文集

白酒的包装设计包括酒瓶造型设计、酒标设计、酒盒设计和酒箱设计。

酒瓶的材质有玻璃和陶瓷两种。玻璃瓶则有普通玻璃瓶、普白玻璃瓶、高白玻璃瓶和水晶玻璃瓶等；颜色有浅绿色、浅蓝色、乳白色和无色透明等。容量有多种规格，250毫升玻璃口杯酒瓶，空瓶可作为饮水杯；100毫升玻璃酒瓶可作为饮酒杯。造型多种多样，如：装黄金御酒用的葫芦形酒瓶，还有琵琶形等。

陶瓷瓶有陶瓶和瓷瓶。其颜色五彩斑斓，有鱼肚白、象牙黄、鸭蛋青、麦苗绿、天蓝、墨黑等。造型繁多，千姿百态，有一款墨黑色坛形瓶，瓶贴是大红色菱形图案，古朴浑拙，古香古色。帝王玉液酒的酒瓶是花瓶形白瓷瓶，上面绘“反弹琵琶”图案，瓶口以红色飘带扎金色盖绸，另配棕色底座，高贵典雅。酒怪酒的酒瓶造型是一位善饮的老者，笑容满面，憨态可掬。

陶瓷瓶用陶瓷瓶盖，瓶盖直接粘在瓶口上，开启时须破坏瓶盖。若一次喝不完，可以用瓶口上的瓶塞封上。玻璃瓶的瓶盖采用塑料盖或金属盖，一般都有防伪标志，有的用多重防伪手段。

酒类包装设计中最能体现装潢特色的主要是酒标、酒盒和酒箱的设计。

按酒标在酒瓶上位置的不同，酒标有胸标、腹标、颈标、背标、封口标等，根据瓶型来决定，要美观、和谐。酒标起初用糨糊贴，以后是不干胶，再以后直接烤花到酒瓶上。

金徽酒的酒标是以鲜艳夺目的红色为底，以金黄色麦穗、高粱和豌豆组成的图案，烘托出“金徽酒”三个大字，象征金徽酒是由这三种粮食酿造而成，质量是值得信赖的；寓意五谷丰登的喜庆景象，使人们对美丽富饶的徽县所产的美酒，倍加喜爱。

金徽大曲的酒标，采用大面积金红色，突出表现喜庆和热烈气氛，“金徽大曲”四字套金边和配金色拼音字母，增加名贵感，两旁饰散花飞天，体现甘肃地方风情。(www.xing528.com)

陇南春酒酒标采用白底，金花纹，黑字和少许的红色，在瓶标边缘和瓶脚，饰以金色，以加强“陇南春”酒的名贵感。底纹是托盘散花的飞天，以加强甘肃地方特色。整个酒标给人以清秀高雅感，既表现出陇南春酒清纯似玉的品质，又突出了地方特色。

以水晶胶把“陇南春”商标制成圆形红底金色图案，贴在双特金奖陇南春和陇酒王酒瓶的胸标位置，既提高陇南春商标的身价，又美观大方。此外，酒瓶上也有挂吊牌的，如：把所获轻工业部“铜杯奖”图案制成吊牌挂在琵琶形青瓷陇南春酒瓶上，提高了产品的身价。把首届中国食品博览会获奖图案制成吊牌挂在葫芦形瓷瓶陇南春酒瓶上。把“金徽”商标和“中国星火计划”标识制成吊牌挂在玫瑰露酒酒瓶上。

酒盒一般是彩印纸盒。高档酒，如1000毫升黄金御酒则用木板盒包装。

酒盒内除了酒外，还装诸如磨花水晶玻璃酒杯、夜光杯、钥匙链、打火机（后恐引起火灾而停用）、印有广告的扑克牌等小纪念品。

酒箱内可装台历、挂历、纸扇等宣传品。

总之，包装要符合“科学、牢固、防漏、经济、美观、适销”的要求，防止过度包装。