文/郭成龙
标语，最大的特色就是文字简练、通俗易懂，它经常出现在城市的大街小巷和农村地区的醒目位置，只要你目之所及，就成为它的宣传受众。标语在影响社会舆论和文化传播的过程中，对人们的思想行为起着不可忽视的导向作用，并在一定程度上反映了社会经济制度的本质和社会的文明程度，可以说意义重大。改革开放后，我国的标语内容集中在党政方针、计划生育、环境保护、法律道德、交通安全、护林防火等方面，由于标语存在于每个人的生活周围，它不像报纸、电视等其他媒体，如果你不打开它们，你不知道里面讲些什么。而标语，具有一种强制阅读的功能，一般字数较少，即使一晃而过，也会在脑海中留下短时记忆，并不自觉地被它所影响。
改革开放40年来，中国变化巨大，这个变化也反映在社会上流行的标语中。作为反映时代精神的“热词”，40年来中国式标语口号的变化，折射出中国社会发展观念的变迁。40年的流行标语和口号，也反映着新时期老百姓对社会发展的各种看法。标语口号最终能流传并产生影响，一个重要原因就在于，它反映了上至庙堂、下至田野的声音。
20世纪70年代，标语口号在那个年代几乎成了政治宣传的唯一工具，它渗透到了生活的每一个环节。像“无产阶级万岁”“团结一切可以团结的力量”等标语铺天盖地，至今还让人挥之不去。标语体现了鲜明的时代特色以及对真理的渴望。
20世纪80年代，改革开放的春风吹遍祖国的大江南北，老百姓的日子有了很大的改善，但是生活改善的速度还远不能满足人们的期盼。所以，这个时期的许多流行标语跟如何致富有关，比如“交足国家的，留够集体的，剩下都是自己的”，这是普通农民的顺口溜，随后推行的家庭联产承包责任制，如春风唤醒希望的田野。“时间就是金钱，效率就是生命”，这是特区创业者的紧迫心情，同样说出了那个时代中国社会接触市场经济后最直接的感受。
老百姓想早一天过上富裕生活。改革开放伊始，谁都不知道到底什么是可以做的、什么是不可以做的。于是就有了“撑死胆大的，饿死胆小的”“计划生育是我国的一项基本国策”“一对夫妻只生一个好”“控制人口数量，提高人口质量”。当然，如果你在中国农村看到“国家兴旺，匹夫有责；计划生育，丈夫有责”这说明那里的主要障碍在于男方。
20世纪90年代，老百姓的生活进一步得到了提高，但是，不再为物质匮乏而烦恼时，生活中出现了新的令人不满意的问题，所以在这个时期的许多标语重在倡导环境的文明和社会的安定，比如，在生活中“坚决打击在地铁站内卖艺、乞讨、乱摆乱卖行为”，在农村里“依法治国，科教兴国”“要想富，先修路”“一人缴纳十块钱，身体受益一整年”。在企业里，“发展才是硬道理”“今天工作不努力，明天努力找工作”。(www.xing528.com)
进入21世纪后，随着改革开放的进一步深入，标语口号也越来越呈现多元化，风格更加五彩纷呈。中国经济以每年10%的速度高速增长，许多人过上了富裕的生活。所以，这个时期的许多流行标语强调改善人际关系，比如“远亲不如近邻，邻里和谐共享美好生活”“扔一个烟头，丢一点文明”“珍爱生命，珍视家庭，和谐交通让我们一起努力”“地球妈妈太累了，再也擎不起太多的孩子”“一路倾听花开的声音，一瞬感受人间的情意”，老百姓盼望温馨和谐的生活。
汶川大地震，举国关注巴蜀大地，灾难中的人们牵挂着亿万中国人民的心：“一方有难、八方支援”“汶川挺住、中国加油！”“捐出一份爱心，共建一个家园”的标语铺天盖地。到了我们新时期万众期待的北京奥运会时，我们又挂出了“同一个世界，同一个梦想”“点燃激情、放飞梦想”等奥运主题标语。互联网的迅猛发展，加快了新鲜事物的成长，同时也提高了人们对新鲜事物的接受度，当前网络流行语开始大行其道，有励志的“撸起袖子加油干”“人在一起是聚会，心在一起叫团队”，也有在快节奏的生活中寻求放松的“大吉大利，今晚吃鸡”“世界那么大，我想去看看”等，在嬉笑间吐露出年轻一代的心声。
如今身处银行业，对银行业标语的变化，也做了特殊关注。在以往银行业务单一的时候，口号主要以鼓励人们积极参与储蓄为目的，比如“踊跃参加储蓄，支援四化建设”“储蓄为四化，生活美如画”“为四化建设储蓄，为幸福生活储蓄”。如今银行业务种类多、范围广、形式多样，银行的口号不再以储蓄为主，老百姓更加注重资金安全和个人隐私，随处可见标语变成“打击非法集资，防范电信诈骗”“珍爱信用记录，享受幸福人生”“让失信者寸步难行”“爱护人民币，杜绝假币”“保护个人隐私，抵制信息泄露”。随着社会的发展，各行各业都是如此，为了能够紧跟时代的步伐，标语口号的与时俱进是不可或缺的。如果说多年前的标语是国家意志的体现，其作用是最大范围地调动人们的积极性，共同为社会经济的发展努力，那么今天的标语则更多地展现了富裕起来的人民对现实生活的满意和对未来生活的憧憬。
40年来，“中国式”标语口号生动、朴素、直观地记录着中国社会对发展的强烈愿望和要求，反映着中国社会发展观的变化和前行。普通人的命运是社会进步的风向标，老百姓的发展观标注着一个时代发展的质感和温度。改革开放之所以成功，就在于坚持人民创造历史，尊重群众首创精神。那些充满智慧的流行语，不断影响推动着决策，那些真诚代表人民利益的政策，因此植根乡野、深入人心。
李红凯（左权县农商银行）《太好画卷》优秀奖
（作者单位：襄垣县融汇村镇银行）
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