黄河流域乡村文化产业发展实证研究

（一）西河粮油博物馆及村民活动中心

这是一个公益项目。新县西河村是一个留守村落，缺乏活力，经济落后。通过这个项目增强村民凝聚力，激发乡村活力，为乡村振兴出力，带动乡村经济发展。此项目中央美院的何葳是建筑主设计师，罗德胤是规划设计师。

第一，在馆址选择上，西河粮油博物馆是由闲置旧粮仓改造的，在改造中最大可能地保存了原有建筑的风貌，使得参观者能够感受到建筑的年代感。

第二，在展品上，收购并修复了一个古榨油机（具有300年历史），设计师还为此设计了“西河良油”的品牌。此举既恢复了传统的手工榨油，又为西河创造了品牌，成为其特色。

第三，将西河粮油博物馆打造成了一个公共建筑，为村民的文娱生活提供了场地，增进了村民的交流；同时，博物馆交给了村民管理，增强了村民的凝聚力与文化认同感，有利于村落记忆的延续。

第四，罗德胤规划了村落的整体景观，使西河村能够达到一个良性的“自循环”，达到科学可持续发展。这个项目虽然为西河村带来了诸多益处，但西河村仍有一些劣势存在。首先，交通的不便。在《西河再造》纪录片中提到西河村位于山区，道路不便。其次，西河粮油博物馆是一座微型博物馆，馆内实物展品较少，除了古榨油机外，大都是图片文字资料介绍。西河粮油博物馆被当作是游客来旅游之地，使得特产介绍中心的成分更多，对文化功能有些忽视。西河村是个留守村庄，这代表青壮劳力比较缺乏，一些新兴科技手段的应用可能会比较滞后。

（二）中原农耕文化博物馆

前文提到，中原农耕文化博物馆虽然是反映农耕文化的，但是它不是位于乡村的，可以说是乡村文化博物馆，分析其优劣，为乡村博物馆的发展提供借鉴之处。首先，该馆是在政府和许昌学院领导的支持下建立的，这使得馆体在建造中会顺利许多。乡村在建立博物馆时最好能够取得村庄领导的认可与支持，有利于乡村博物馆的长期发展。其次，建立在高校内，有一个良好的文化氛围，同时学生就是参观群体的主要部分。但是正因为是在学校内部，也使得参观时间很受限制，不能打扰到学生学习。在乡村，中小学面积有限，在不打扰学生的情况下只能将公众参观时间限制在节假日。再次，中原农耕文化博物馆的规章制度相对是比较完善的，值得借鉴与学习。展馆有明确的管理机制与制度、藏品征集与管理制度等，体系较为完备，乡村在建馆的时候应参考建立适合自身发展的制度。最后，官方网站、微信公众号的建立。通过访问网站的虚拟展馆，观看各个展厅视频，对其有初步的了解。在此，有需要改进的地方，视频没有解说词，而且一个展厅视频时限较短，无法仔细观看，几乎是一掠而过，更新慢或几乎没有更新。另外，展出方式以文字图片辅以实物陈列形式为主，且藏品大都是简单摆放在规定区域内，缺乏安全性与互动性。可以增加视频演示，或者可以通过扫描二维码观看相关视频演示。借鉴学习中原农耕文化博物馆的优秀之处，在建设乡村博物馆的时候取长补短，构建可持续发展的乡村博物馆。

（三）存在问题分析

分析河南省乡村博物馆发展的实例，发现问题、分析问题。

1.数量少

河南省能够达到《博物馆条例》要求的乡村博物馆寥寥无几，不足10家；民间自办的乡村博物馆或乡村文化展览（陈列）馆，在没有政府政策的指导下，虽然有建立，但并没有形成规模。

2.相关制度不完善

这个制度有政府的政策引导，也包括乡村博物馆的管理制度与规章制度。这个制度还指管理制度和规章制度。管理制度的很大问题是管理权与运营权之间的权责划分不明确。管理体制的不符合要求，导致机构设置简单或不合理，活动开展不到位，出问题找不到负责人。另外，在规章制度上，很多小型乡村博物馆并没有建立相应的关于展馆运营、藏品管理与安全的规章制度，有的甚至连参观须知都没有。制度的不健全必将影响乡村博物馆的长期稳定发展。

除了上述之外，还有陈列管理、资金筹措、人才培养制度。第一，陈列方式上。建立乡村博物馆的目的多是展示乡村文化，以此教育村民，为社会发展服务。往往一旦陈列确认，极少会有变动，对展品的研究也比较少，甚至只是简单堆放展品，其他的置之不理。第二，资金是否充足是影响乡村博物馆建设的一大关键因素。无论是场地，还是收集展品，无论是引进人才，还是科学研究，无论是扩大规模，还是开展活动，样样都离不开资金的支持。乡村博物馆大都是非国有博物馆，在发展中缺乏国家财政的支持。乡村博物馆要长久发展，后期就要有不断的资金投入。对于民间筹建立的乡村博物馆而言，一旦资金断链，将难以维持博物馆的长期发展，可能会导致闭馆。第三，博物馆的建设要求有专业知识的人才的加入。但是对于普通乡村来说，人才的流失是一个很普遍性的问题，这也是导致乡村博物馆专业人才缺口的一个原因。人才的缺乏导致博物馆的陈列、讲解、文物的征集、管理与保护等工作不到位，还有很多工作无法开展，严重影响博物馆发展水平的提升，影响对外整体形象，不利于博物馆的长期稳定发展。

3.缺乏多向的交流与合作

这个多向的交流与合作包括馆与馆之间、馆与校之间、馆与社会相关组织之间、馆与当地居民之间。第一，馆与馆之间的合作交流缺乏，无法吸取、借鉴其他馆的成功经验，“大馆”与“小馆”之间没有形成良好的帮扶机制，“大馆”带动“小馆”机制不成熟。第二，与当地中小学校交流合作，使乡村博物馆成为教育宣传的良好基地，让乡村博物馆教育进入课堂，使得学生从小心中就有博物馆的意识。第三，馆与社会组织（如旅游机构、志愿者组织等）之间联系不够，使得外界了解机会不够，无法向外传递文化信息。第四，人民群众是主人，但有的村民对当地的乡村博物馆都不了解，认同度低，甚至是不以为意的态度，或认为它的存在对生活造成了不便。

4.数字手段运用不到位

在互联网时代，网络已经成为了解世界的主要手段。网络手段的运用应体现在两个方面：宣传和展陈。乡村博物馆大多的规模都比较小，投入少，而运用数字化手段则需要专业的人才运营和操作，投入大量的资金，这也是乡村博物馆数字化手段运用不到位的因素。

在网络信息时代，网络媒体是宣传的手段，要善用网络手段，传播信息，扩大知名度。大多数的乡村博物馆在新兴的公众媒体上（微博、微信公众号上），甚至是网络上没有或者只有少量的信息介绍，无法满足公众了解乡村博物馆的欲望。中原农耕文化博物馆的网站上虽然有虚拟展馆的模块，但是展厅视频只有影像，没有语音解读，且展馆内部的陈列也只是运用到了视频播放阶段，手段缺乏。温县小麦博物馆展馆内有环幕影厅、VR技术、动画模拟展示等数字化手段展示。但是，它的微信公众号上没有一条信息介绍或宣传小麦博物馆，也没有建立官方网站。诸如大李西村乡村博物馆、岳红昌家庭民俗博物馆、刘家大院民俗博物馆等，只有最简单的基本陈列，网上难以找到相关宣传信息或者只有开馆时候的相关报道。

5.发展不稳定

乡村博物馆大都是民办博物馆，再加上地域限制，资金、专业人才的缺乏，其发展具有一定的不稳定性。这种不稳定性体现在开放性、是否能长久存在。对于建立在乡村的博物馆，要像体系制度完善的大馆那样有固定的开放时间是比较困难的，管理人员、参观公众都是问题。纯粹的村民自主管理，就要建立值班管理制度，做到有公众参观时，展馆可进，有人可询问。参观观众人数的不稳定是影响乡村博物馆开放的一个因素，是由乡村博物馆辐射地区的局限性所影响的。固定的场馆是影响乡村博物馆发展的一个重要因素。

（四）发展对策

1.政府引导，多方协作

将乡村博物馆的建设纳入政府“振兴乡村”的规划中，以政府的宏观调控能力、政策的指导作用，促进乡村博物馆的建设与发展。政府要有明确的指导方针，让乡村博物馆在建设时要有据可依，有制可循。在政府的主导下，积极吸纳村民个人、乡贤、村庄、社会组织的加入。政府以强有力的宏观调控能力，为乡村博物馆发展提供有力支撑。政府的扶持不仅体现在政策制度上，也体现在财政拨款上。政府要营造良好的发展氛围，塑造积极向上的形象，建立健全管理体制，明确政府部门的宏观管理地位，肯定文化部门的业务指导地位，肯定社会组织的助力，坚定村民的主人翁地位，多方协调明确职责与地位，互相监督。

采用“自上而下”和“自下而上”双轨制建设乡村博物馆。“自上而下”的建设模式，能够利用政府的宏观调控能力，快速、有效地建立起乡村博物馆。后期要调动村民的参与积极性，让村民参与到管理中。“自下而上”的模式，由当地居民主导，受诸多因素的影响，一般发展都比较慢，但是村民能够在筹建过程中逐步加深对乡村博物馆的认同感与归属感，村民的凝聚力也会在此过程中愈加稳固，这样建立的乡村博物馆更能体现乡村博物馆的地域特色，更具个性。

2.有序推进，因地制宜

循序渐进地建立符合《博物馆条例》第十条要求的乡村博物馆，不求一蹴而成，但求稳步发展。诸如岳红昌家庭民俗博物馆是不符合条例要求的，但是有建立乡村博物馆的意识就是一个好现象，是意识到传承乡村本土文化的好表现。(https://www.xing528.com)

乡村博物馆不盲目追求“高大上”，因地制宜，走适合自己的特色之路，走小而精的路线。乡村博物馆根基薄弱，在发展中不可能像城市一样，动辄就是大馆。走精品个性化路线更适合乡村博物馆。立足乡村，挖掘乡村特色文化，不怕小，但要“精”、要“质”、要“个性”，关键在于反映当地的特色文化，展现乡村的个性。

3.加强多向交流与合作

乡村博物馆的发展不能闭门造车，要将“走出去”与“引进来”相结合，在交流与合作中，促进乡村博物馆的发展，扩大博物馆的影响力，提升区域知名度。采取的措施或活动，要以当地文化为依托，突出地域特点。

第一，加强馆校交流与合作。“走出去”，办流动展、巡展，让乡村博物馆走进中小学课堂，寓教于乐，趣味教学中让孩子了解乡村文明，体会乡村农耕与民风民俗，学习乡村历史。举办活动，比如“小小讲解员”，让孩子在兴趣中领会乡村文化。与高校合作，乡村博物馆提供实习岗位，引进高校专业人才，实现双方共赢。

第二，加强馆馆交流与合作。同等级乡村博物馆之间的交流，互通有无，更能够在比较中找到自己的独特之处，建设特色乡村博物馆。与大馆合作，大馆带动小馆发展，大馆到小馆举办巡展，为小馆吸引观众；大馆指导小馆的规划，促进小馆的发展。

第三，加强与社会组织的交流与合作。与志愿者团体、学社等社会团体合作，将乡村博物馆打造成为乡土文化教育基地，在传播乡土文化教育的同时，扩大知名地域影响力。加强与企业的合作，扩大资金来源。

第四，加强与村民的交流与合作。村民参与建馆过程，逐步加深对乡村本土文化的了解，增加文化认同与荣誉感，后期能够自发自愿地维护乡村博物馆。多举办活动，让村民在活动中加深对乡村博物馆的认同，使之能够成为村民的文化活动广场与教育基地。村民作为乡土文化的了解者，招聘他们做讲解员或者志愿者，在参与中为乡村博物馆发展努力。加强与从当地走出去的乡贤的交流与合作，乡贤回馈家乡，为家乡做贡献。比如，刘家老院民俗博物馆的创办得益于本村在南京创业的成功人士刘洪辞以及刘氏宗亲。

4.运用多种手段展示

《博物馆条例》第三十条列举了博物馆陈列遵循的规定。按规定，采取多样展示方式，根据展品的性质选择如何展示。选择最能展示展品功能与魅力的展示手段，使得观众在参观展览的时候，能感受展览的特色。

第一，原状陈列。这是最常用的展陈方式。将藏品陈列在展柜上，辅以文字解说。

第二，虚拟展示。可以更加具象的科技手段模拟或是还原面貌。比如，温县小麦博物馆，以动画片的形式展示耕地情景，摇井取水；VR体验麦收场景。比如，中原农耕博物馆网站上的虚拟展馆，足不出户，网络在线参观博物馆，领略博物馆的风采。

第三，模拟式展示。按照一定比例制作模型或模拟环境。比如，温县小麦博物馆馆区内有水车模型、牛耕模拟耕作等。

第四，复原重建展示。根据文献资料等，对已经破损或消失的文物进行复原或者重建。比如，西河粮油博物馆修复的能够重新使用的榨油机（已经有300多年的历史）。

第五，参与式展示。观看或亲自体验相关活动，在馆内设置体验区。比如，西河粮油博物馆的榨油机，能榨出纯手工的油。

（五）未来蓝图

河南的乡村博物馆的道路在将来会是怎样的发展情形呢？远眺一下，河南省乡村博物馆会走向科学化、特色化、开放性的发展之路。在建设乡村博物馆时候，为乡村文化的振兴服务，促进乡村社会的振兴。

1.科学规划，追量更求质

现阶段，河南省乡村博物馆的数量已经呈上升趋势，未来在发展过程中要借鉴其他的成功经验，逐渐改正不足之处，更深入地挖掘乡村文化的内涵，实现科学可持续发展。

整合河南省乡村文化资源，记录成档，为建设乡村博物馆做好前期的资料准备工作。建设乡村博物馆要循序渐进，做好科学的发展措施。根据当地乡村文化遗产的资源以及实际状况，选择建馆地址，若是一个乡（镇）所辖下的村庄文化相似度高，各个村子特色不鲜明，则不必要村村建馆；若乡（镇）所辖下的村庄有独特的本土文化，则应在村子里建立，在原生环境中发展、传承，让其根脉扎深泥土，逐渐蔓延。在长期发展中，严格建立乡村博物馆的行业规范，在发展中不断调整，量力而行，建设适合当时实际情况的乡村博物馆；加紧建立乡村博物馆的审查与评估体系，建立乡村博物馆监督机制，让乡村博物馆在建成之后，仍严格要求自己，不懈怠，有利于乡村博物馆长久稳定的发展，成为保护乡村文明的稳固的机构组织保障。

2.多方参与，鼓励民间办馆

《博物馆条例》的第四条明确提到“国家鼓励企业、事业单位、社会团体和公民等社会力量依法设立博物馆”。

乡村居民既是乡村博物馆的重要服务对象，也是乡村博物馆的参与者；是乡村博物馆发展的中坚力量，是日后维持乡村博物馆运营的主要依靠。民间力量是创办乡村博物馆的重要力量，现已有村民（宗族）、村委会或回馈家乡的成功人士、企业带头组织建设乡村博物馆，也有学校提倡建立的，这体现出保护乡村文化遗产，留住乡村记忆的意识正在提高，多方力量的加入，推动乡村博物馆的建设进程，为乡村博物馆注入力量，使得乡村博物馆的积极作用能够更快地发挥出来，惠及后世。

3.因地制宜，特色鲜明

乡村博物馆传承乡村的集体记忆，地域特色更加鲜明。乡村博物馆，承载乡愁，守护乡村记忆，植根于乡村的血脉根骨之中。乡村的地理环境与人文历史环境的不同，造就不同的具有地域特色的文化，建设乡村博物馆，就是要展现出这些不同，才能更好地传承当地优秀传统文化。特色是乡村博物馆长久稳定发展的一大亮点，是展现本土文化的窗口，是乡村博物馆吸引公众的利器。

4.重视宣传，关注网络媒体

现今，网络传媒已经成为宣传的重要手段，是扩大影响力与知名度的一大利器。现今，网络时代下网站、微信、微博等公众网络平台的影响力不可估量。网络平台是展示乡村博物馆内涵与魅力，宣传扩大乡村博物馆知名度的极好路径。乡村因为地理位置的限制，对于外地的参观者来说，需要多次转车，耗时较长或者是位置难寻。利用网络建立虚拟乡村博物馆，让人足不出户便能参观不同的乡村博物馆。就如2018年4月28日，中国传统村落数字博物馆正式开通上线。分版块介绍了一部分优秀传统村落，以村落为整体对象，可以学习借鉴对于乡村博物馆的可用之处。文字描写辅以必要的图片、全景图、音频以及视频，多种手段的应用以求更好地呈现出乡村博物馆的风貌。再如临沂市十里堡乡村记忆博物馆的微信公众平台，点开馆区导览模块，便可随时随地、全方位、720°参观博物馆并且附带解说词。

这些对乡村博物馆的美好展望是建立在事实的基础上，只不过在现阶段只有某些博物馆达到了某些方面。也就是说在建设乡村博物馆时，根据自身实际情况，扬长避短，以求建设期望中的乡村博物馆，实现乡村博物馆的科学可持续发展。