黄河流域乡村文化产业发展研究成果

（一）文化产业的价值分析

1.文化产业是综合国力提升的重要促进因素

文化是综合国力的重要构成要素，而文化产业则是国民经济的重要组成部分。当然，经济和文化的发展并不是相互独立的，要构建面向现代化、面向世界、面向未来的社会主义文化产业，就必须要科学理解和全面把握文化产业的发展走势与时代特征，确立经济与文化发展的一体化趋势。

目前，文化产业发展呈现出一个日趋显著的特征，即“文化的经济化趋向”以及“经济的文化趋向”。所谓“文化的经济化趋向”，就是把文化的商品属性剥离出来，使文化要素促进经济增长的积极促进因子成为现代生产力的重要组成部分。所谓“经济的文化趋向”，就是在经济与文化的一体化发展过程中，两者相互交融、相互作用，文化在经济活动中的地位越来越显著，经济生产的核心从物质领域拓展到精神领域，促成市场经济条件下具备崭新内容特质的经济综合形态。经济全球化使文化产业在综合国力竞争中的重要作用越发突显，在全球化的趋势下，各国之间在经济方面的相互依存度不断提升，其文化市场也日趋国际化。当今世界，综合国力的竞争不仅局限于经济实力、科技实力、国防实力等方面的竞争，同时也包括文化实力的较量。文化产业作为国民经济的重要组成部分，毫无疑问已经成为展现各国综合国力的重要内容，文化经济也已成为影响世界经济格局的重要力量。另外，文化资本的全球性流动将成为主宰国际文化产业格局变动、世界文化市场走向以及国际文化产业秩序的新生力量。比如，以美国为首的西方文化强势国家依靠科技实力与市场运作的竞争优势，将其自身的强势文化市场延伸到全球各个角落。由此，它们一方面获得了来自文化市场的丰厚利润，包括电影产业、娱乐产业、图书产业、音像产业、文化旅游产业、新闻出版产业、体育文化产业等；另一方面，则获得了在信息、电脑、软件、网络、卫星传送等高科技方面的巨大优势。所以，文化产业的持续健康发展不仅是经济增长与财富积累的重要途径，还是综合国力提升的重要促进因素。

2.文化产业对构建和谐社会具有特殊的意义

文化是和谐社会的灵魂，是以人为中心对外部世界认识和体验的总结，只能为人所创造，又为人的需求服务。在社会与人全面发展进程中，文化的影响和作用越来越突出。文化产业作为市场经济条件下文化建设的新形态，对构建和谐社会具有特殊意义。文化与经济社会、科学技术相结合形成的文化产业，则对构建和谐社会的作用更直接，更显示着时代特征。在我国，发展文化产业是繁荣发展社会主义文化的重要载体，也是扩大内需、满足人们日益增长的多样化、多方面、多品种和多层次的精神需求的必然途径，我们在文化产业建设的过程中，应当注重体现以人为本的精神，维护广大人民群众的根本文化利益。

（二）文化产业的时代特征(www.xing528.com)

1.文化产业是内容产业

这是文化产业的最重要特征，具体是指文化产品所表现、反映和传播的思想观点、道德情感、风俗习惯、人文历史、故事情节、人物形象等等。对于文化产业而言，内容是灵魂，也是其最大的卖点，只有内容吸引人，相应的文化产品才会吸引人，文化产业才能得到人们的关注，继而获得预期的发展。

2.文化产业是市场产业

文化产业能否繁荣，文化产品能否获得大众的关注与喜爱，这都是由市场决定的。在市场中，文化产业的主体是企业，文化企业要不断拓展市场空间，使自身的文化产品在市场中占据更多的份额。如果市场对于文化产品没有需求，那么文化产品也就缺乏竞争力。所以，发展文化产业一定要紧跟市场。

3.文化产业是大众产业

文化产业是为了满足大众消费需求而形成并发展的产业是一个高度依赖大众消费的产业。与其他商品一样，文化产品也要满足大众的消费需求。当然，文化产品要尽可能多地照顾到不同消费者的需求，特别是要满足一些小众消费者的需求。但通常来说，文化产品在内容和形式上必须能够被更多的人所欣赏和接受，才能带来更多的经济效益和社会效益，实现自身的存在价值。人民群众的文化消费需求是多层次、多元化的，从事文化产业，就要充分研究大众的种种需求和心理预期。大众的文化消费需求是随着经济社会的发展而不断变化的，从事文化产业，就要跟踪把握这些需求。另外，大众的文化消费需求也是需要引导和激发的，从事文化产业，就要引领消费、发掘需求，万不可脱离大众。