冬奥会带来的投资机会

接下来从政策红利、大公司的进入以及未来增长空间三方面与大家分享冬季运动市场的投资机会。

政策红利。冬季项目基本属于竞技类。中国冰雪资源相对较少，因此滑雪还没有大规模成为大众运动。比如距离北京较近的雪场只有几个，好的雪场更少。张家口的崇礼滑雪场是这次冬奥会雪上项目的主要赛场。从崇礼的数据看，这些年滑雪的人越来越多，如果投资冬季运动领域，崇礼地区是个不错的选择。冬季休闲体育项目以及特色的体育文化项目也会陆续增多。冬奥会申办成功，未来会有巨量资金投入到冬季运动领域，也会有更多的政策倾向这个领域。

大公司的拉动。在冬季运动市场，一些大公司的推进速度非常快，比如探路者宣称未来会主推冰雪运动装备，乐视花巨资收购了盈方体育，而盈方体育除了拥有足球资源，最大的一块资源就是“冰雪”。随着大公司的进入，国内的冬季运动市场会迅速热起来。

从数据上看，官方希望在2022年冬奥会时推动3亿人次进行冰雪运动。根据现有数据，未来7年该产业仍有10倍的增长空间。(www.xing528.com)

首先是滑雪市场。目前的市场规模在100亿～120亿元左右。滑雪市场的问题是，尽管消费者参与度较高，但消费金额相对也高，同时因为资源问题，消费群体的总量不会太大，而且消费偏低频。据统计，滑雪市场的人口基数虽然达到千万级别，但实际参与人数可能要砍一个零。

其次是滑冰市场。只要有场地，滑冰在城市里就能进行。同样受到场馆的制约，虽然人口基数庞大，但实际参与人次较少，单次平均消费额较低，竞技水平也较低。未来我们主要关注冰场经济和青少年培训领域。随着场馆的增加，这些领域可能有更多的机会。

目前国内的冬季运动市场还没有真正发展起来，但随着各方资源推动，会逐渐显现出巨大的市场空间。