传承·开放·超越：文化自信十八讲，打造中华民族文化品牌

打造中华民族文化品牌，是一个复杂的文化创造过程，涉及众多方面和环节。抓好这项工作，应立足当前、着眼长远，对文化品牌建设的历史、现实和未来进行深入考察和分析，大力弘扬中华文化，吸收全人类优秀文化成果，使更多的中华民族文化品牌从“未名”到“知名”再到“著名”，不断增强吸引力、扩大影响力。

坚持统筹规划。应认真研究人民群众对文化品牌的新要求新期待，研究各国打造文化品牌的成功经验，研究文化品牌建设的特点和规律，研究现代科技特别是高新技术在文化品牌建设中的重要作用，把打造中华民族文化品牌纳入经济社会总体发展规划，作为国家和地区实现科学发展的重要战略之一，着力构建文化品牌体系，精心组织实施文化品牌战略，有计划、有步骤地打造文化品牌。树立和强化“国家营销”的理念，以全球的视野审视、开发和利用重要文化资源，使中华文化在世界上的影响力不断扩大。

坚持改革创新。文化品牌的魅力在原创、在创意，打造文化品牌的动力在创新。创意、创造、创新，是打造中华民族文化品牌的关键所在。应大力推进文化创新，不断丰富内容、创新形式，充分展现民族文化的特色和个性；既保持发展数量，更注重质量和内涵，以品成牌。加强对潜在品牌的挖掘，对已有一定影响力的文化品牌进行可持续创新。充分发挥高新技术在文化品牌建设中的支撑作用，增加文化品牌的科技含量，通过品牌创造带动产业创新，催生文化新业态。深化文化体制改革，建立健全有利于文化品牌建设的人才、融资、分配等制度，把制度创新作为文化产业发展特别是打造中华民族文化品牌的强大动力。(www.xing528.com)

坚持面向市场和大众。文化品牌只有经过市场和消费者检验才能成长起来。打造品牌的过程，就是面向市场、面向大众、赢得人心的过程。今天，我国已经出现了对文化多样化多层次多方面的需求，形成了一些较好的文化品牌。但与广大人民群众的需求相比，与国家文化软实力建设的要求相比，文化品牌建设依然任重而道远。这也为打造中华民族文化品牌提供了广阔的发展空间。同时，实施中华文化“走出去”战略，要求大力发展文化产业，打造世界级文化品牌。这就需要我们努力站在当今文化发展的前沿，对优秀民族文化资源进行有效的挖掘、集聚、整合，牢牢把握中国气派、中国风格、中国精神，同时紧紧把握世界文化发展趋势，努力造就具有民族性、时代性、共通性的文化品牌；加强文化品牌知识产权保护，建立健全文化名牌商标保护机制，形成科学有效的现代市场营销策略和格局；充分发挥文化企业的主导作用，推动文化企业以品牌为龙头开发衍生产品、延伸产业链条，促进文化产业向集聚、集群、集约方向发展，使中华民族文化品牌以独特的风采走向世界。