中华文化品牌：传承与超越

民族文化品牌作为一个民族重要的文化标识，应当以面向国际国内文化市场、代表文化产业发展成果、得到大众广泛认同的文化精品为载体。从这一角度看，文化品牌是一个国家或地区综合实力的重要体现和文化发展繁荣的重要标志。

文化品牌是民族精神和文化价值的重要载体。任何一个国家和民族都有自己的文化理想，都希望用勤劳和智慧创造自己的文化精品，树立自己的文化形象。文化品牌是精神、价值、观念的重要载体，是国家和民族的“宣传队”和“播种机”，是一种重要的文化引领，可以极大地激发民族自豪感、认同感和归属感。中华民族文化品牌是进行中外文化交流的桥梁，是推动世界文化多样化的重要力量，是人类文化宝库的重要组成部分。有效传承和传播中华民族精神、文化价值，让中华文化发扬光大、更好地走向世界，让世界人民更好地了解中国，都需要精心打造中华民族文化品牌。

文化品牌是文化产业发展成果的重要体现。文化品牌具有战略性、独特性、稀缺性，能够在不断满足人们精神文化需求中实现文化的经济价值。文化产业发展的要义，就是通过市场机制，在满足大众精神文化需求中实现社会效益和经济效益的有机统一。发展文化产业，最终要体现在拥有多少市场认同、大众欢迎的文化品牌上。因此，文化品牌的强弱多寡是衡量文化产业发展成熟度的一个重要标尺，是检验文化产业对经济发展直接贡献率的重要指标。(www.xing528.com)

文化品牌是文化强国的重要标志。一个国家的综合国力是由经济实力、科技实力、军事实力和文化软实力等共同构成的。文化品牌代表和反映着文化软实力，是文化强国的重要标志之一。文化品牌不仅体现一个国家在文化发展方面的创造力，而且能够促进经济社会发展特别是科技发展，体现国家原始创新能力。从一定意义上说，中华民族文化品牌是文化领域的中国制造和中国创造。改革开放以来，我国经济贸易总体上保持顺差，而文化贸易却处于逆差。党的十六大以来，我们深入推进文化体制改革，为文化发展注入了生机和活力，文化产业和文化贸易得到长足发展。但要从根本上扭转文化贸易逆差的局面，还需要开发利用更多的文化优质资源，打造更多的文化品牌，实现从文化大国向文化强国的转变。