胡昇先生是湖北省博物馆的资深志愿者，为观众义务讲解了30年，他善于将文物和典故、历史故事结合起来讲解，很受观众好评。2015年5月1日，湖北省博物馆出版了胡昇编著的文博类大众读本《文物与成语》，收录25个成语，分别对应湖北省博物馆对外展出的文物。比如成语“金声玉振”对应曾侯乙编钟，“参差不齐”对应排箫，“琴瑟和鸣”对应琴、瑟……带领读者轻松走进神秘的文物世界，一路领略楚文化的魅力。
图书出版是常见的文创活动，但这件产品的新颖处在于将耳熟能详的成语和诡谲神秘的荆楚文物对接，将日常精彩的讲解以文字图片加以留存，用清新活泼、生动有趣的方式传承了中华优秀传统文化知识。
优秀的文创产品其成功总有相同之处，可以为我们提供借鉴。概括如下：
首先，最具特色的文化资源是文创产品开发的核心。只此一家，别无分店，是对公众最大的吸引力，苏州博物馆的文徵明、河北博物院的磁州窑瓷、故宫的皇帝、湖北省博物馆的编钟，无一不体现了资源的独特性和唯一性。观众在走进博物馆，欣赏文物、体验历史之后，一款独具特色的文创产品是可以把博物馆记忆固化于其中，并随身带回家的。围绕博物馆最具特色的资源开发文创产品，既有得天独厚的优势，也是行之有效的策略。
其次，创新是文创产品的生命。简单复制、拓印、模仿馆藏文物，缺乏活力，难以切近当代人的需求。而且《博物馆条例》中对文物的复仿、拓印也有严格的规定，以之盈利，此路不通，文创产品必须独辟蹊径。孩儿垂钓熏香盘使用了文物绘画的内容和意境，但创新了艺术表现形式和实用功能。《皇帝的一天》创新了媒介，且用卡通动漫做有趣的导引。《文物和成语》找到了看似不相干的事物间的联系，创新了传播文化知识的新角度。
其三，文创产品要与现代接轨，考虑大众需求。这就要求文创产品既要有文化含量，最好还兼具实用价值；既要保留文物特点，又要符合现代审美；既要轻巧便携，还要定价合理。紫藤种子看似无实用价值，但给现代人以传承文脉的美好担当和自我期许，满足了精神上的需求。熏香盘形式美、寓意佳、可使用。《皇帝的一天》用最便捷的传播方式满足了家长教育孩子的需求。《文物和成语》具有书籍传承文化，启迪智慧的功用，是普通人可以消费得起的文化产品。
由上述案例延伸思考文创产品开发中的几个问题，认识到文创虽好，爱你也不易。(www.xing528.com)
一是产品设计。一般说来，设计出受欢迎的文创产品，一定是准确把握了博物馆特色，深入研究了观众心理。那么设计团队最好是自己人，还是外包呢？从上述实例看，多为博物馆从业人员，但不能以此否定专业设计公司涉足此领域的可行性。如何整合设计资源，要在实践中寻找答案。
二是产品销售。博物馆文创产品基于特定博物馆制作、销售，具有实用功能的产品，定价肯定会高于市面同类产品价格，其中固然有产品的文化附加值因素，很大程度上还与产品量产的数量有关。到有特色的博物馆买有特色的商品，是观众普遍的心理定势。橘逾淮南则为枳，博物馆文创产品只能主要在本馆销售，它服务的对象绝大多数是来馆参观的观众，人数总量是有限的，而观众是否愿意为之买单是未知之数。因此，博物馆不可能库存较多的文创产品。产品数量少，价格高是必然的。虽说博物馆文创产品开发不以盈利为目的，但也不能不计成本而长期投入。如何把握产销平衡需要考虑。
三是产品质量。新颖的文创产品，只要进入量产，一般是外包生产。但有些并非实用性商品，未必有行业标准和监管机构，观众购买的商品出现质量问题，也非博物馆可以承受之重。如何对博物馆文创产品质量制定通用的行业标准，以明确责任，也需要深入思考。
博物馆的藏品不能带回家，借助直观鲜活的文创产品可以把博物馆的记忆带回家。“让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”，在文博人的努力下，相信文创产品开发会助力这一目标的实现。
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