目前旅游收入已成为白马藏区重要的经济来源，社区不少白马家庭均不同程度地参与了旅游接待工作，本研究对社区白马藏族参与旅游业的意愿进行了调查，问题为“您愿意从事旅游业（如接待等）工作吗”，调查结果如下：
表5-3-1 您愿意从事旅游业（如接待等）工作吗
图5-3-1 您愿意从事旅游业（如接待等）工作吗（一）
220位被调查者中有50.45%的人表示“非常愿意”，37.27%的人表示“愿意”，表示不愿意者仅为5.46%，可以看到87.72%的被访对象都表现出对参与旅游业的积极和热情。在旅游开发区白马乡与其他几个乡的比较中，可以看到白马乡选择“非常愿意”的比例最高，为55.06%，木座乡次之，为50%，黄羊、木皮乡则明显偏低，为28.13%，这与该二乡远离旅游开发区有关。不过，总体上看，对该问题均持肯定态度，即便是黄羊、木皮二乡也达到84.38%，与前两个乡区别并不大[19]。见表5-3-1和图5-3-1。
图5-3-2 您愿意从事旅游业（如接待等）工作吗（二）
在旅游开发核心区域与非核心区域的比较中，核心区域选择“非常愿意”的比例为74.24%，为该选项的最高值，这明显高于非核心区域的41.3%；同时，核心区域持肯定态度的总体情况为95.45%，也高于非核心区域的83.69%。由此可以说明旅游开发的核心区域，人们参与旅游的积极性和热情更高。见表5-3-1和图5-3-2。
旅游是不同背景人们的文化交流，旅游目的地居民与游客接触的频次越多、接触的时间越长，越容易受到外来文化的侵蚀。研究对白马藏族与游客/外人的接触情况进行了调查。调查结果见表5-3-2。
表5-3-2 您经常有机会接触游客/外人吗
图5-3-3 您经常有机会接触游客/外人吗（一）
在“您经常有机会接触游客/外人吗”的问卷调查中，有15.69%的受访者表示“非常多”，20.14%的人表示“经常”，36.01%的人表示“偶尔”，另有28.16%的人表示“没有机会”。总的来看仅有三成多的白马藏人经常接触游客/外人。这说明整体白马藏族参与旅游开发的程度并不高。在成年人与在校生的比较中，成年人与游客/外人打交道的机会明显要比学生多。见表5-3-2和图5-3-3。
图5-3-4 您经常有机会接触游客/外人吗（二）
在旅游开发核心区域与旅游开发非核心区域的比较中，可以见到，旅游开发乡白马乡村民比其他几个乡的村民与游客/外人的接触明显多，白马乡选择“非常多”的为31.65%，选择“经常”的为29.11%，共有60.76%的村民常与游客接触。而木皮、黄羊乡选择“没有机会”的比例最多，基本与学生持平。这也是当前白马藏族旅游开发现状的体现。见表5-3-2和图5-3-4。
图5-3-5 您经常有机会接触游客/外人吗（三）
在旅游开发核心区域与非核心区域的比较中，可以看到核心区域选择“非常多”的比例为48.48%，为该选项的最高值，选择“经常”的比例为33.33%，也是该项最高值，核心区域村民有81.81%的村民常与游客接触，这与核心区域旅游开发现状相吻合。值得注意的是，核心区域与非核心区域相比，二者差距比较明显，这说明在旅游开发的白马乡中，开发村寨与未开发村寨之间与游客/外人接触情况的差距是较大的。调查结果也说明，虽然白马藏族乡开发旅游已有相当一段时间，但目前白马藏族乡旅游开发区参与程度依然比较有限。见表5-3-2和图5-3-50
旅游开发最突出的一个后果就是旅游的经济效应能给目的地社会带来显著的经济增长，研究就社区百姓对此问题的感知进行了调查。调查结果见表5-3-3。
表5-3-3 发展旅游使当地老百姓的收入提高了
续表
图5-3-6 发展旅游使当地老百姓的收入提高了（一）
在561名被调查人员中，选择“完全赞同”的为29.95%，选择“赞同”的为45.1%，即有75.05%的被访者持赞同态度，17.29%的人选择“中立”。在成年人与在校生的比较中，成年人选择“完全赞同”、“赞同”的比例都略高于学生，这说明他们对此问题的认同度比学生略强[20]。见表5-3-3和图5-3-6。
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图5-3-7 发展旅游使当地老百姓的收入提高了（二）
在旅游开发区与未开发地区的比较中，可以见到，白马乡选择“完全赞同”、“赞同”比例高于其他几个乡，对此问题持肯定态度者为82.92%，木座乡和黄羊、木皮二乡均为60%多，可见白马乡明显高于其他乡。这说明旅游开发区白马乡村民对旅游经济效应的感知是明显的，木座乡、黄羊、木皮乡选择“中立”者比例均较高，均达到了30%。见表5-3-3和图5-3-7。
图5-3-8 发展旅游使当地老百姓的收入提高了（三）
在旅游开发核心区域与非核心区域的比较中，核心区域选择“完全赞同”的比例为48.48%，为该选项的最高值，选择“赞同”的比例也较高，持赞同态度者为90.9%，这说明直接进行旅游开发的村寨对旅游的经济效应感知最为明显，认为旅游确实使当地百姓的收入有很大提高。见表5-3-3和图5-3-8。
民族地区的自然风貌和民族风情往往成为当地最重要的旅游资源，研究就“您认为白马藏区最吸引游客的是什么”这一问题进行了问卷调查，结果如下：
表5-3-4 您认为白马藏区最吸引游客的地方是什么
图5-3-9 您认为白马藏区最吸引游客的地方是什么（一）
在“您认为白马藏区最吸引游客的是什么”这一问题的调查中561位被调查者，有41.89%的选择了“自然风光”，51.87%的人选择了“民族文化”，后者高于前者10%左右，另有6.24%的人选择了“其他”。在成年人与在校生的比较中，成年人选择“民族文化”的比例为69.09%，明显高于学生的40.76%，学生选择“自然风光”比例为51.03%，为该选项的最高值。通过二者比较，可见多数成年人认为白马藏区最具吸引力的是“民族文化”，而半数的学生则认为是“自然风光”，表现出成年人对民族文化具有更强的认同感。见表5-3-4和图5-3-9。
图5-3-10 您认为白马藏区最吸引游客的地方是什么（二）
在旅游开发区与未开发地区的比较中，可以见到总体选择“民族文化”者占了多数，木座乡选择“民族文化”的比例最高。三个乡中，白马藏族乡选择“自然风光”比例最高，为31.65%。这说明在旅游开发过程中，通过与游客的交往，开发区白马藏人意识到除民族文化外，社区自然风光也是重要的吸引力，而不像未开发旅游业的地区，村民对该项的选择大多凭主观想象。见表5-3-4和图5-3-10。
在旅游开发核心区域与非核心区域的比较中，可以看到两个区域差别不大，以选择“民族文化”的居多，不过核心区略高于非核心区，而选择“自然风光”的，非核心区略高于核心区。见表5-3-4和图5-3-11。
图5-3-11 您认为白马藏区最吸引游客的地方是什么（三）
白马人如何看待自己风俗习惯的传承，研究就“白马藏族自己的风俗习惯应当保留下去”进行了问卷调查，调查结果见表5-3-5。
表5-3-5 白马藏族自己的风俗习惯应当保留下去
图5-3-12 白马藏族自己的风俗习惯应当保留下去（一）
561名被调查者中，有40.11%的人选择“完全赞同”，45.63%的人选择“赞同”，持赞同态度者的比例为85.74%。在成年人和学生的比较中，成年人持赞同态度的比例为93.64%，高于学生的80.64%，同时有1.36%的成年人持否定态度，8.8%的学生持否定态度，这说明成年人对该问题的认同度高于学生。10.56%的学生选择了“中立”，同选项成年人为5%。见表5-3-5和图5-3-12。
图5-3-13 白马藏族自己的风俗习惯应当保留下去（二）
在旅游开发区与未开发地区的比较中，可以见到，白马乡选择“完全赞同”的为48.73%，高于其他几个乡，对该问题持肯定态度者，白马乡为93.67%，木座乡为93.33%，黄羊、木皮乡为93.75%，几乎没有差别。见表5-3-5和图5-3-13。选择“完全不同意”的均为0。这说明无论是否进行旅游开发，白马藏族对本民族传统文化、民风习俗的认同是高度一致的。
图5-3-14 白马藏族自己的风俗习惯应当保留下去（三）
在旅游开发核心区域与非核心区域的比较中，可以看到两个区域的选择差异不大，核心区域选择“完全赞同”和“赞同”的比例均略高于非核心区域，核心区域持肯定态度者为96.97%，非核心区域为91.31%，二者均表现出对该问题的显著认同，核心区域认同度略高于非核心区域。见表5-3-5和图5-3-14。
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