数字技术对影视传播的影响

数字技术给影视传播带来了巨大的变化。从媒体传播的方式来看，影视从单一的传播模式向复杂的、多变的传播方式演变。数字技术给影视传播带来的变化主要体现在以下几个方面：

1.传播渠道的多元化

传统的影视传播渠道比较单一，电影的传播渠道主要是影院，电视主要是通过电视机的终端来接收。数字化使数据的处理能力大大增强，数字电视、互联网视频等的使用大大提高了影视传播的速度，人们可以通过不同的终端、不同的屏幕接收影视节目。

2.传播方式的互动性

传统的影视传播方式是单向传播，虽然有观众投票、电话热线等反馈方式，但是反馈的周期比较长，互动性弱。而进入数字时代后，随着信息技术和互联网技术的快速发展，影视传播的互动性有了更大的飞跃。人们不仅可以在看影视作品时通过弹幕技术发表自己的见解和感受，还可以通过一些新的技术决定剧情的发展。大数据技术的发展也使得创作者可以通过大数据来分析用户的喜好和习惯，根据收集到的数据进行影片的创作，这将成为未来影视创作的一个重要方向。(www.xing528.com)

《纸牌屋》（House of Cards）是由Netflix网站播出的一部电视剧，获得了巨大成功，目前已出品第三季。

《纸牌屋》的数据库包含了3000万用户的收视选择、400万条评论、300万次主题搜索。最终，拍什么、谁来拍、谁来演、怎么播，都由数千万观众的客观喜好决定。从受众洞察、受众定位、受众接触到受众转化，每一步都由精准细致高效经济的数据引导，从而实现大众创造的C2B，即由用户需求决定生产。

3.传播内容的碎片化

数字技术时代被誉为碎片化的时代，它打破了传统传播方式的统一性和整体性。人们通过各种媒体方式获取信息，在看电视的时候发短信、看新闻，购物，与朋友分享收看的节目内容，通过一个完整的时间收视一个完整的节目的机会变少，人们的目光在各种媒体终端上游移，信息变得支离破碎。微博、微信、微电影、微动漫，人们越来越倾向于片段化、短平快的接收方式。