玩转轻众筹：众筹筹天下

如今，社交圈的推广工具种类繁多，QQ、微博、微信、论坛、贴吧等，都能成为项目发起人的宣传阵地，开展精准的信息推广。

此外，如今一些众筹平台也推出了“一键分享”工具，项目发起人可以在平台发布项目后，即刻在各大主流社交工具中传递项目信息，简化了社交圈营销的具体操作。

对于缺乏营销经验或者是力不从心的项目发起人，还可以聘请专业的自媒体运营团队来负责众筹项目的营销工作。或者也可以同网络大V开展合作，充分发挥他们的网络影响力进行项目传播。

做好社交圈营销，不能仅把社交圈作为一种宣传渠道，而是要着重突出项目的意义和价值，或是推出一些有创意、有趣味的活动。社交圈对于单纯的广告宣传是很反感的，但对于有些好玩的、能够带来某种回报的活动则会比较欢迎。

案 例

2015年4月，三星GalaxyS6旗舰手机在国内正式亮相并在京东商城同步首发预定，凭借出色的外观和性能设计，S6一经推出便迅速吸引了用户关注。与此同时，在京东众筹平台上，“筹三星S6手机，赛颜值拼人品”的活动也配合推出，通过社交平台的推广扩散进一步点燃市场热度。(www.xing528.com)

这项活动的内容如下：参与者可以通过京东众筹微信号发起三星S6众筹活动，并将项目分享至微信朋友圈、微博等社交平台中，获得好友的支持，不仅发起人可以藉此有机会免费获得S6，支持的好友也能获得300元、500元、1000元不等的购买补贴。

通过这一众筹与社交圈营销相结合的活动，三星S6达成了病毒式传播的效果，人气和销量都急速飙升。

其实，这种在社交圈开展的“轻众筹”模式，并非是新奇事物。在2015年3月发布的抗霾纪录片《穹顶之下》引发公众热议后，京东公益就联合京东众筹发起了一项公益众筹项目——“穹顶之下，让我们一起向柴静和她的团队致敬”。此次公益众筹活动就是基于移动互联网社交平台所展开的。

这种基于社交圈的宣传推广形式，不仅有利于众筹项目信息的扩散，也能逐步成为适应时代潮流、适应公众需求的众筹“新玩法”。