当代影视作品策划的重要性及差异

目前，影视作品策划在节目创作中的地位越来越突出。一个优秀的策划文案和创意，能够让一部影片或者一个电视节目脱颖而出，成为市场上的佼佼者。而且，通过知识产权出售，还可以赢得更多的利润。

那么，什么是影视策划呢？

影视作品的策划就是对影视作品的整体构思、对未来节目的呈现状态的一种文字性描绘，以指导未来节目制作、播出以及营销推广等各个环节。一个优秀的策划方案，能够为影视作品的成功奠定坚实的基础。拟定策划书是影视作品开始启动的第一个环节。

电影和电视在选题策划方面是不同的。电影的选题往往要根据影视公司的主要业务内容和优势领域进行选择，如华谊兄弟擅长娱乐和都市题材的电影的制作，而光线传媒则是从电视起家的一家娱乐集团，更擅长通过电视的原创IP去进行电影的拓展。(www.xing528.com)

电视的选题策划则要根据栏目的性质、风格、时长和近期的社会热点等进行综合考虑。一个好的策划方案会带来巨大的商业利润。国外很多综艺节目就是靠出售版权作为主要的收入来源，而国内大部分的综艺和真人秀节目则是依靠购买国外的电视版权，然后进行本土化的改造而获得成功的，自身的原创能力和策划能力还有待加强。

《中国好声音》栏目，在浙江卫视开始播出，它是由灿星公司花300多万元购买了荷兰的《THEVOICE》的版权，并经过重新包装策划的一档大型音乐选秀节目。该节目的主要创新点在于真正实现了制播分离，形成了电视节目的一体化产业链。同时，导师选学徒和通过声音而不是相貌来进行选判等均是节目的创新之处。

电影和电视在剧本策划方面也有区别。电影的策划主要包括电影剧本的撰写以及电影的未来市场预期等的文案撰写。电影剧本可以由编剧改编小说等文学体裁，也可以由编剧进行原创性的创作。电视节目由于丰富多样，剧本的策划也不尽相同。电视剧的剧本策划跟电影有相同之处，但是由于电视剧播出时间长，如何抓住受众、设置情节和细节等方面也有自己的特点。同时，电视纪录片、综艺节目等都要根据节目类型的不同撰写不同的剧本。电视新闻报道类节目在前期策划时则主要需要构思节目的结构和撰写采访大纲等。