当代影视创意制作研究：影视的传媒属性

传媒就是传播各种信息的媒体。传播媒体或称“传媒”“媒体”或“媒介”，指传播信息的载体，即在信息传播过程中从传播者到接收者之间携带和传递信息的一切形式的物质和工具。

从传播的介质来看，原始的传播方式是利用手势、旗语、烽火等直接、简捷、直观的方法接收彼此的信息；现代的传媒方式则大大丰富了，它包括纸质媒体如报纸、杂志，电子媒体如广播、电视、电影等，还有现代的网络和移动媒体，如互联网和手机等。

传播技术的不断更新带来了传播方式的大众化，即由人际传播向大众传播发展。所谓的大众传播，是指由专业化的媒介组织运用先进的信息技术和产业化的手段，以社会上的一般大众为对象而进行的大规模信息生产和传播的活动。

影视作为姊妹艺术，虽然传播方式不同（目前在新媒体的驱动下正在趋向统一），但都是大众传播媒介，因此都符合传媒的一些共同属性。(www.xing528.com)

现代信息社会中，以报道新闻、引导舆论、传播知识、提供娱乐等为主要功能的大众传播业，正在日益走向现代化、国际化、产业化，进一步引起我们对于现代大众传媒属性这一问题的关注和思考。电影和电视作为大众传播媒介，同样具有传播媒介的一些共性特点。它们需要依靠一定的传播设备向外传输，都对科技有极高的依赖性。同时，它们都有传播者和接收者，都是通过视听的方式向公众进行传播。传统的电影和电视的传播都是单向性的，虽然电视可以通过热线电话、信件等方式进行反馈，但是它们都缺乏即时性和直接性，观众只是被动的观看者，不能参与到节目创作的过程中去。这一点跟新媒体传播形成了鲜明的对比。

但是，电影、电视作为大众传播媒介，也具有各自的特色。传统的电影主要通过影院进行传播，观众通过买票进入影院完成电影的交易过程；而电视则是一种家庭观看行为，观众坐在家中足不出户就可以尽知天下事，看到丰富多彩的电视节目。因此，电影和电视传播方式不同，但同时也形成了它们自身的媒体特点。