中国会展业发展趋势研究：主场外交展会的风向标

经过若干年特别是近几年的发展，中国逐步形成了“广州：广交会”“上海：进博会”“北京：服贸会”的主场外交展会格局，以及近期又形成了“海南：消博会”的说法。无论从展会影响力还是北、上、广、深作为国内一线会展城市的角度看，相关的几场展会需要在标准化建设角度起到重要的引领作用。

本节主要介绍广交会在推行会展绿色发展标准等方面的主要业绩。广交会从2014年开始，在商务部的主导下开始启动绿色发展计划。在国内知名的环保展具供应商——灵通展览系统股份有限公司等单位的积极参与下，会展绿色发展标准取得了积极进展，并在广交会上取得了积极的建设成效。多年来，灵通公司认真学习国外会展强国的办展经验，主动研发新产品，在环保展具设计与研发方面成果明显。在广交会展馆的积极引导与推动下，灵通公司和场馆认真制订绿色发展计划、推行“广交会特装施工单位资质认证管理办法”“广交会绿色特装展位标准”“广交会绿色特装奖评选办法”，绿色发展的内涵与目标逐步清晰，发展途径也在不断充实。到2016年，广交会的绿色展位普及率和特装展位绿色普及率均已达到100％（见表9-3）。

表9-3　广交会绿色展位普及率和特装展位绿色普及率

（资料来源：根据灵通公司内部资料整理）(www.xing528.com)

广交会之所以能用3年的时间实现特装展位百分之百的绿色化，和完整的一套绿色展台标准密切相关。在早期，即便是“什么是绿色”等概念也相对模糊，在长期的摸索中，相关单位从场馆中相对棘手的能源浪费与环境污染着手，按部就班地开展标准研究及制定工作。现在，会展业绿色发展，已经成为行业利益相关者的共识，并将在更大层面上影响会展业发展的诸多展会及从业人员行为。

显然，标准早已成为继产品竞争、品牌竞争后一种层次更深、水平更高、影响更大的竞争形式，标准竞争已成为国家和地区核心竞争力和软实力的基本要素[21]。中国会展业在高质量发展的过程中，一定要充分掌握这一种“国际语言”，争取能在更大程度上对世界会展业产生更为直接和积极的影响。因而，从这个角度看，广交会、进博会、服贸会及消博会就要在这样的层面更大限度地推进中国会展业标准化的发展，为中国会展业更上一层楼贡献智慧与力量。