会展业标准化建设的重要意义

会展业如果缺乏统一规范的标准体系，发展势必会受到较大程度的制约，“国际话语权”的瓶颈将会十分明显。

加强会展业标准化建设，不是简单地运用条条框框的内容或一成不变的条文对会展业的各个环节加以约束，而是要用标准化的内容指导会展业的诸多实践[4]。在加强会展业标准化建设之前，首先要重点明白会展业标准化建设的重要意义。

综合多位学者的研究，会展业标准化建设的功能可以从基础性、引领性、战略性和国际化四个方面加以认识。[5]

（一）基础性功能

“没有规矩，不成方圆。”标准化与计量、认证认可、检验检测类似，都是国际公认的国家质量基础设施。在世界会展业取得长足发展的背景下，中国会展业在多年的劳动密集型发展中其行为却始终显得有些“粗糙”，中国会展业与世界会展业发展在标准方面存在很大差距，因而其管理的规范化亟须全面提高。会展业标准化建设，是规范会展行业、提升服务水平的管理工具，从基础功能角度对会展业发展起到明显的支撑作用。基础性标准使整个行业在发展中具有明显的参照性，对行业进一步走向整体规范具有重要意义。

（二）引领性功能

“标准是强者的规则、弱者的遵从”“得标准者得天下”。会展业标准化建设，除基础功能外，还具有鲜明的引领性功能。参与标准制定的相关机构与会展企业，都是行业在多年发展中呈现的佼佼者。从经济效益、社会效益和环境效益的角度看，它们不会只是将眼光停留在短期的经济利益上，而是从长远角度立足可持续发展。它们之所以能一直走在行业发展前列，也是精益求精的结果。标准原本包含优秀企业对行业发展的全新认识与超人智慧，对行业及企业的转型升级与高质量发展具有鲜明的引领性。

（三）战略性功能

会展标准是会展发展、打造会展品牌的技术手段。会展业标准化建设，如果从影响力、影响时间及影响程度等角度看，具有重要的战略意义。一个长期坚持用标准引领发展的公司，在一定意义上更容易成为行业龙头企业。纯粹满足于一时的经济利益，显然不是这一类公司根本的追求。也正因它们更善于用标准衡量公司长远的发展水平，所以公司及项目的品牌化更容易实现。会展业的标准化建设与品牌化建设密切相关，此类立足于长远的可持续发展的行为无疑具有重要的战略意义。(www.xing528.com)

（四）国际化功能

标准化是促进会展业国际化发展的重要途径。从趋势看，中国会展业发展终将从“会展大国”走向“会展强国”，而“标准”则是世界会展业发展的“通用证”或者“通用语言”。中国会展业无论如何发展，如果不能在国际交往中充分认识与运用国际通用的游戏规则，中国与世界会展业发展始终不能实现“软连通”，也就意味着会展强国不可能与中国有缘。因而，和其他国家一样，中国也要做世界会展通用语言（标准）的研制者、引领者和实践者。随着标准化的逐步深入，中国会展业的国际化将更有成效。

国际展览业协会原主席陈先进先生曾有一篇题为《努力构建新时期会展业“标准化综合体”》的文章，认为“标准化综合体”是“会展业进一步扩大开放的通行证，优化会展场馆布局、提升服务质量的催化剂，绿色展览及可持续发展的红绿灯，展览项目品牌化和专业化的分水岭，政府放管服和行业自律的连通阀，会展企业诚信体系建设的保护堤，会展业融合发展的均衡器”。这样的论述比较精辟，从七个方面全面而系统地阐释了会展业标准化建设的重要意义[6]，值得业内人员深入领会。

羽化：道教认为人能飞升成仙，如生羽翼一般，故称成仙为羽化。

文意解读　作者以传神的笔墨，描绘了秋夜赤壁的美丽、静怡以及与友人夜游的逸兴，然后通过江水、明月的变与不变的议论，表明作者一种旷达开朗的胸襟和生活态度。融写景、抒情、议论于一炉，自然巧妙。

[国学现代文]

壬戌年秋天，七月十六日，我同客人乘船游于赤壁之下。清风慢慢吹来，江面水波平静。举起酒杯，邀请客人同饮，吟诵《明月》诗篇的“窈窕”的一章。一会儿，明月从东山上升起，徘徊在斗宿与牛宿两个星宿之间。白茫茫的雾气笼罩江面，水光与夜空融成一片。我们听任苇叶般的小船在茫茫万顷的江面上自由漂动。多么辽阔啊，像是凌空乘风飞去，不知将停留在何处；多么飘逸啊，好像离开了人世，无拘无束，飞升变化，登临仙境。