中国会展业发展趋势与前景，城市品牌化助力可持续发展

发展会展业、提升会展经济，正成为国内许多城市选择经济发展路径的共同选项[11]。会展城市的品牌化，是提升城市综合竞争力和实现城市可持续发展的重要环节。通俗地说，一提起某个展会或者知名会展公司，业界就能快速地对相关城市做出反应，而且对此有较高的美誉度，这就是城市会展的品牌价值。尽管它是城市发展的新动力，但对于国内大多数会展城市而言却相对薄弱[12]。

经常听到有很多城市提出建设“会展之都”，但显而易见多数城市对自身的会展城市定位还不明确或者不够准确。所谓会展城市的品牌化，就是要让自身城市的会展发展在很大意义上严格区分于其他城市，形成相对分明的会展特色。由于各个城市的产业类别差别明显，发展阶段也有差异，国内主要会展城市笼统地提“建设国际会展之都”是十分盲目的，不利于各座城市的长远发展。换句话说，各个城市的会展业发展可以有共性，在一定意义上讲更值得努力形成独属于该城市的发展特色。也只有从这样的角度认识国内会展城市的品牌化，各座城市的会展业发展特色才会更加分明。一窝蜂地大搞车展或者展销会，这样的城市从特色发展而言在今后若干年内可能只是昙花一现。

当前，特别是国家层面的主场外交，为国内主要会展城市的会展业特色化发展奠定了重要的品牌化基础。就在并不算很长的一些年份里，上海、广州、北京、海南等省、市（区）开始形成特色鲜明的国家层面的四大展会，即进博会、广交会、服贸会与消博会。消博会2021年举办的是第1届，广交会如今已经是第129届，但这并不妨碍这些城市的品牌化特征的显现。此外，一旦说起成都，业内人就会说起糖酒会，似乎糖酒会已经成了成都的一个代名词，这就是城市会展业在发展过程中形成的深刻烙印，其实就是这里所说的城市品牌化。一说起西博会，人们会很快延伸到杭州西博会与成都西部博览会，它们同样赋予这两座城市更多的品牌内涵。当然，每一座会展城市可以只有一个品牌，也可能有多个相对响亮的品牌，它们都能够对会展城市的品牌化形成重要支撑。

也正基于这样的原因，我们要在城市的品牌展会上挖掘优势内容而不断提升，逐步形成属于该城市相对独一无二的会展特质。如果我们长此以往地在各个城市“乐此不疲”地继续做车展、家博会、消费展，想从品牌角度区隔不同的会展城市将十分困难。众所周知，联合国世界地理信息大会永久落户德清、世界互联网大会永久落户乌镇、世界休闲博览会永久落户杭州，于是，德清、乌镇、杭州这三座城市自然也就形成了独特的城市品牌。这样的会展布局对于区域化的会展发展的好处是可想而知的，它不仅不会有太多内容重复，而且是共同促成了浙江会展业发展的更鲜明特征，并汇聚力量在全国范围内发挥作用。类似整体规划值得更多的会展城市借鉴。(www.xing528.com)

从长远来看，中国会展业发展的潜力巨大。在未来的发展中，各个会展城市应该在会展经济发展中高度重视品牌化建设，不断增强企业与展会的市场竞争力。从城市发展而言，品牌展会要紧紧围绕当地特色产业或者主要的产业集群而开展。特色产业或者集群产业往往是当地政府重点支持或者着力打造的产业，在这样的基础上培育品牌，更具资源优势与传播潜力，更容易在较短时间内形成特色品牌。也正是基于这样的资源与优势，在主题内容一样时，该区域会在比拼中更容易精彩胜出，而更多的同类展会可能就会逐渐“萎缩”甚至主动退出。从这个角度看，各会展城市就要在更深层次发展集群经济，在块状经济的持续发展中发挥会展经济的鲜明优势，做大相关产业及其品牌展会。

总之，品牌化在当今世界的多个领域都十分重要，此时的中国会展业也正在将其提上议事日程。纵观全国会展业发展，尽管国内会展品牌化建设的任务还很重，但值得欣慰的是，会展界对会展的品牌化相较以往有了更深刻的认识，也开始涌现了一批有价值的品牌城市、品牌展会和品牌企业。特别是那些几十年来一直在默默探索且持续发力的品牌展会与品牌企业，对我国会展业的品牌化发展具有积极的推动作用，成为诸多会展企业仿效与学习的典范。这种发展态势为中国会展业的逐步崛起并持续发展提供了有力支撑。