中国会展业发展动态及前景：研究成果

产业会展的发展刚刚起步，但业界并没有因为会展产业没能紧密结合某个产业而给予一些限制，产业会展的发展取得了积极进展。特别明显的是，国内的车博会、茶博会、农博会等产业会展活动一直进展顺利，充分反映了汽车产业、茶产业、农业等的最新发展动态。例如，深圳华巨臣公司实业有限公司（简称“华巨臣”）主办的全国巡回性展会——茶博会，2021年在全国的展会数量达到25场，参展面积超过80万平方米，发展势头良好，所取得的经济效益与社会效益都相当可观。杭州茶博会的办展层次相对比较高，办展面积达到了7万平方米，而深圳秋季茶博会的规模更大，总面积达到了10万平方米，为目前国内的茶博会规模之最。显然，华巨臣完善的市场运营体系与茶博会的基本动态，早几年前就引起了业界的高度关注，近几年更是取得了突破性进展。从产业发展的角度看，华巨臣茶博会的运营在不断缔造品牌的过程中成就了更多的客户，也明显更好地培育了茶产业。

产业会展的发展与品牌展会的建立密切相关。产业会展的发展，和某一个或者某一类产业的发展直接相关。平时我们所说的品牌展会，往往能在一定区域内形成相对理想的知名度、美誉度、扩散度等。品牌展会相对而言能取得更加可观的经济收益，也更能对参展商与观众形成长期持续的吸引力。结合全国各地的集群产业，可以很明显地发现，那些集群性质分明、发展相对具有竞争力的产业，与展会的密切结合可以在更大程度上促进集群产业的可持续发展，也更容易促进并强化展会的品牌性。也正是基于这样的认识，产业会展的发展十分迅速，也得到了业界的高度认可。华巨臣多年的运作经验充分表明，积极依托产业办展会是塑造与维护品牌的重要手段，华巨臣也因为不断为企业搭建商务交流展示平台而获得了参展企业的高度信任，获得了更多的忠实参展商与观众。

产业会展发展的理念和思路，对产业主管部门的工作的促进性不言而喻。由于各个产业管理部门的工作重心相对单一，目标直接指向某个产业，如果每个产业通过各类展会得到更好的发展，产业管理部门的工作业绩就会明显上升。因此，在业界开始高度关注产业会展的背景下，产业管理部门对此具有浓厚的兴趣，也通过投入资金等方式大力发展产业会展。以杭州茶博会2021为例（见图6-1），主办单位农业农村部和浙江省人民政府都对此高度重视，承办单位杭州市人民政府、浙江省农业农村厅和浙江省供销合作社也不断地整合资源持续做强茶品牌、促进茶消费，提出“茶和世界，共享发展”的主题，也正是在这样的视野中，浙江甚至全国的茶产业不断得到更深入的发展。

图6-1　第四届中国国际茶业博览会（中国杭州）(www.xing528.com)

如果说以上分析更多只是与茶博会相关，那我们同样可以发现在全国各地，其他的一些优势产业在与展会结合的过程中，发展情况日趋好转。比如，陕西显高传媒有限公司近几年在车博会方面的成绩可圈可点。该公司目前在西安、西宁、兰州、新疆、无锡等地连续举办国际汽车工业展览会，不仅取得了较好的经济效益，也大大促进了汽车产业的深度发展。如今公司运营范围逐步扩展到摩托车领域，发展势头喜人。因此，随着产业会展的逐步深入，会展业发展与城市、经济、产业之间的影响所体现出来的双向互动效应逐渐明显，相应地，特色产业的发展拥有了越来越多的发展新机遇。再如山东东营积极举办石化、橡胶、石油装备、有色金属、新材料五大特色产业方面的展会，至今成功举办了两届石油化工展、十届橡胶轮胎展、十一届石油装备展、三届有色金属展等，逐步形成了“一产业一展会”的全新发展格局。眼下，依托优势产业主动打造重点展会的思维发展得到实践。[8]

如何基于产业视野研究会展业发展，是后续会展业发展的新话题。从产业角度思考问题，从产业发展的角度思考会展业的新题材与新内容，是会展从业人员继续拓展会展视野的新途径，也是会展学者深层次研究会展业发展的前沿内容。产业会展的思维将为会展活动继续聚焦专业观众和提高核心竞争力创造更好的机会，并为展会真正走向繁荣奠定坚实基础。“产业+会展”的新经济模式的打造，更好地促进了优势产业与展览会的紧密结合和高频互动，为会展活动的创新发展注入了新活力。在当下，办好产业展会，深入开展高质量展会的品牌化建设，正在成为会展从业人员的全新行动，也必将为我国会展业的高度专业化与市场化带来更强大的推动力[9]。也正是如此，关于会展业提质增效、突破发展的新篇章正在业界谱写。

产业会展对经济转型、产品升级和产业优化逐步呈现一定的杠杆作用。作为会展产业发展的基础，产业会展解决了会展产业发展的供给侧问题。会展业发展也有过迷茫期，遇到了发展瓶颈，而产业会展的出现恰恰解开了难题。“先有产业，后有会展”的全新格局打破了“因办展而办展”的固化思维，充分考虑了会展的需求问题或者供给侧思维[10]。显然，产业会展作为对会展业未来发展的全新审视，对中国会展业的再度腾飞具有十分重要的现实价值。