首页 理论教育 横向和纵向拓展形成协同效应,推动出版产业转型(下)

横向和纵向拓展形成协同效应,推动出版产业转型(下)

时间:2023-08-01 理论教育 版权反馈
【摘要】:对于媒介衍生产品来说,一些电影作品凭借网络播放平台实现了版权效益的最大化,未来随着互联网电视的发展,中国电影IP衍生品在“扩窗发行”渠道机制的建设上将更加完善。通过介入电影产业,引入或扶持重点IP资源,进行系统化开发,使电影IP衍生品横向及纵向拓展产生协同生态效应。

横向和纵向拓展形成协同效应,推动出版产业转型(下)

近年来网络的快速发展为电影IP衍生品提供了更多发展空间,借助移动互联网的新技术和新渠道,拓展了版权资源的开发渠道,加深了版权资源的开发深度,使得电影IP衍生品的横向拓展和纵向延伸形成协同效应,实现对电影的单一版权内容的复合式开发,不仅为电影内容的传播,版权价值的增值提供新渠道,更为电影产业的发展开辟了新的领域

对于媒介衍生产品来说,一些电影作品凭借网络播放平台实现了版权效益的最大化,未来随着互联网电视的发展,中国电影IP衍生品在“扩窗发行”渠道机制的建设上将更加完善。对于像主题公园玩具、模型等相对传统的产品和服务更可以通过综合、垂直电商、O2O、众筹等互联网服务模式来进一步拓展产品市场及服务覆盖范围,同时扩展电影IP衍生品的市场范围及影响力。

长期以来,我国电影IP衍生品发展都是小规模、零散化的,媒介衍生产品、娱乐产品以及服务产品的发展严重脱节,这也是我国IP衍生品长期发展滞后的原因之一。随着以BAT为代表的互联网巨头的发展,我国IP衍生品开发向集团化规模发展,这也是未来我国电影IP衍生品发展的方向。这些集团化互联网企业具有强大的资源整合能力,在媒体产业、服务产业等领域都有成规模的生态布局,已搭建了较为成熟的生态运营体系,覆盖了不同群体的日常生活。通过介入电影产业,引入或扶持重点IP资源,进行系统化开发,使电影IP衍生品横向及纵向拓展产生协同生态效应。以阿里巴巴为例,作为中国最大的电商平台,阿里巴巴背靠强大的商家及用户资源,其中不乏Hot Toys、Funko、孩之宝等国际一流衍生品生产企业,具有良好的渠道及开发优势。其凭借自身的资金、渠道及用户优势获得了不少优质的电影IP资源,如《变形金刚》《大圣归来》《你的名字》等,将这些电影IP授权其旗下品牌商家进行多品类衍生品开发,促进电影项目和品牌商对接,IP与产品对接。(www.xing528.com)

【注释】

[1]喻国明,何健,叶子. 平台型媒体的生成路径与发展战略——基于Web3.0逻辑视角的分析与考察[J]. 新闻与写作,2016,(04):19-23.

免责声明:以上内容源自网络,版权归原作者所有,如有侵犯您的原创版权请告知,我们将尽快删除相关内容。

我要反馈