横向拓展电影系列化IP品牌的成功案例

上文提到我国电影IP资源稀缺，IP衍生品过度依赖国外IP形象，在娱乐产品开发链条中扮演着产品制造者的角色。因此扩大我国电影IP衍生品开发规模和消费市场关键在于从上游电影IP创作环节入手，丰富IP形象，培育电影IP品牌。

首先在于横向拓展电影IP跨媒介开发能力。随着全媒体时代的来临，受众对内容产品，尤其是内容产品品牌的认知并不会局限于某一类媒介形态，而是在不同媒介形态传播中形成的深入人心的品牌。受众对于不同内容品牌的认知度与不同媒介组合形式密切相关。因此在电影产业上游，不断横向拓展电影IP的表现形式，提升IP内容的跨媒体改编能力是形成内容IP品牌的重要一步。

其次培育系列化电影是形成并延展电影品牌的重要方式。对于电影IP本身来说，系列化的电影作品更容易形成统一的电影IP形象及品牌风格，在系列化电影的创作中培育统一的角色形象，叙述完整的故事内容，弥补前作的不足，甚至在不断更新的系列电影中完成对整个电影IP世界观的构成。(www.xing528.com)

再次横向拓展电影系列化是为后续IP衍生品开发提供丰富素材的基础。在不断的系列化电影作品中不但会出现原有电影中的形象，巩固其在观众中的角色形象，更会出现新角色，新形象以及新场景，这些都为后续娱乐消费及服务类IP衍生品的开发提供新素材。

最后，电影系列化是电影IP能形成品牌，培养观众对IP忠诚度的重要手段。通过系列化电影的拍摄使受众对电影IP产生归属感，对电影内容产生品牌化认知。在品牌化电影基础上不断累积电影受众，提升观影者对电影IP的忠诚度，形成粉丝群培育核心粉丝受众。而IP粉丝群体的培养同时反哺于下游的IP衍生品的开发及营销，增强受众对消费类及服务类IP衍生品的消费能力和意愿。