电影IP衍生品开发与电影发行环节

电影IP在发行环节的衍生品开发主要体现在电影多渠道发行，利用不同媒介渠道的最佳传播时机，延长电影本身的传播时间与电影生命周期，是电影IP在发行阶段的衍生品开发。“扩窗发行”机制利用了电影在发行阶段的“窗口期”，所谓“窗口期”是电影在不同媒介渠道发行的时间。不同“窗口期”时间设置源于版权边际成本递减而边际效益递增的规律。在既定的消费市场中多一个消费者或多一个传播渠道需要增加的成本很低（边际成本），而带来的收入很高（边际收入）。

对美国电影产业来说，“扩窗发行”机制是IP衍生品开发中的主要收益，也是电影产业的生命线。每年窗口期的时间都在发生变化，以美国电影市场的首个窗口期家庭录像发行为例，20世纪90年代末，电影在院线上映时间为六个月左右，直到2014年，时间缩短为两个月，逐渐逼近电影影院窗口期。这说明在发行阶段的IP衍生品产生的收益要逐渐高于电影的票房收益。当新的媒介渠道出现时很快就会被纳入“扩窗体系”，同时调整整个窗口期，寻找最适合电影传播发行的渠道。(www.xing528.com)

然而新媒介技术的发展也为电影发行的窗口期带来了挑战，极大压缩了电影在影院的上映时间。尤其在中国电影市场，作为影院发行后的首个窗口，视频网站对缩短影院窗口期的需求很强烈。2017年上映的《金刚狼3：殊死一战》只经过60天的窗口期就登陆了爱奇艺，远远早于北美3个月以上的窗口期，甚至不少影片选择线上线下同时上映。这对于盗版猖獗的中国电影市场未尝不是一件好事，借助视频网站的力量打击非法下载或在线播放的电影，保证了电影IP的价值在发行渠道的实现。但关键在于视频网站如何发挥在互联网的传播优势，在分众市场精准定位观众，构建收费体系，以及电影在视频网站窗口期后的IP衍生品开发途径，这部分也将在第五章进行讨论。