电影IP评估要素及内容导向分析

在IP衍生品中，“内容为王”的文化产业特质没有改变，电影版权的艺术价值和内容质量决定了IP衍生品的品质。而评估电影版权的内容价值取决于电影IP的内核及外延，即电影IP的核心价值观及其呈现形式（见图4.1）。

图4.1 内容导向下电影IP评估要素

（1）电影IP呈现形式

IP的类型是电影当中人物角色、场景、音乐等元素的提取来源，不同电影类型和IP衍生品之间关系紧密。IP衍生品继承了电影中的元素，能让人们联想到特定的电影情节、人物、场景、音乐等。(www.xing528.com)

根据电影主题、拍摄风格的差异，不同影片可以归入不同类型^[2]。不同的电影类型与IP衍生品的相关性强弱不同，强相关性的电影IP就较为适合开发IP衍生品，如科幻片、探险片、动画片、恐怖片等，这类电影中的角色形象鲜明，场景视觉冲击性强，便于提取开发。相对来说，社会纪实片、传记片、艺术片、历史片等弱相关性的电影IP则不具备鲜明、可提取的人物形象，或者只适合在内容层面进行IP衍生品开发。

（2）电影IP价值内核

真正代表电影IP衍生品开发价值的是电影IP的价值观，版权的非货币化价值是IP衍生品真正需要深度挖掘的内容。所谓电影IP的核心价值，是指能够让不同背景、文化、性别、年龄甚至不同时空的受众都能引发共鸣，产生根深蒂固的认同感的内容，是IP本身所要传达的且不会受到衍生品开发而改变的核心价值。电影的风格、人物设定、故事发展、叙事结构等要素都可以被替换，但核心价值能够引发受众的认可。

纵观所有开发成功的电影IP，其背后都有核心的价值观。例如在漫威和DC超级英雄的故事中，美国队长代表的是爱国主义，钢铁侠代表承担责任，超人代表着正义，蚁人代表着平民正义。电影IP的价值观在其系列衍生电影、漫画等媒介产品以及模型、文具甚至是主题公园中得到传播，跨媒介、跨产业形态，实现多领域协同效应。

但有影响力的电影IP需要不断进行文化积累，是历史沉淀和不断开发的结果，在此基础上的电影版权才具备衍生品开发的基础。例如迪斯尼最为经典的米老鼠诞生于1928年，其文化价值在于满足了人们对轻松愉快的卡通形象的向往，以此为核心迪斯尼又为米老鼠设计了一群好朋友，温柔的米妮、友善的唐老鸭、随和的高飞……这些形象极大丰富了米老鼠的IP形象，IP衍生品不断推陈出新，实现了IP形象的长青，版权价值的增值。而2016年底上映的电影《长城》在电影上映时也推出了大量周边衍生品，然而销售情况并不尽如人意。由于《长城》不具备电影IP应有的非货币版权价值，没有经过长期价值积累，在此基础上的IP衍生品开发显得过于单薄。