电影IP衍生品开发滞后-研究成果

2015年暑期《西游记之大圣归来》在排片比例、宣传档期明显逊于同档的其他电影的基础上仍以5天破2亿元的票房逆袭，绝对是暑期档的一匹黑马。随之而来的是对于影片的热议以及对周边衍生品的巨大需求。然而《大圣归来》周边产品的整体开发明显滞后，在电影上映后看到明显票房高涨后，阿里旗下的天猫找到了《大圣归来》的制片方设计开发了系列衍生产品，并在天猫平台上展开众筹活动。此次众筹活动因仍在电影上映档期以及对电影的热议，众筹最终金额超过了1200万元。京东在8月底也陆续开始了《大圣归来》衍生品众筹，这一次明显没有天猫众筹效果好，21款众筹衍生产品当中仅有4款成功达到众筹金额，其根本原因在于周边产品开发的滞后性。《大圣归来》延期一个月于9月9日正式下档，然而京东开始众筹活动已经接近电影下档期，其影响力明显不足。

电影IP衍生品开发滞后性问题是电影时效性与IP衍生品开发周期的矛盾。与IP媒介衍生产品不同，消费类衍生品销售期受限，往往是在电影上映期间配合电影共同构成宣传合力。然而我国周边衍生品的开发往往是在电影上映后才展开，造成开发周期过短，产品开发品类有限，无法产生较大影响力。这些滞后的周边产品往往被当作电影宣传营销物料与电影票、零食等捆绑销售，很难形成自身的影响力，为电影带来额外的收入。

而电影IP衍生品开发滞后性的原因在于，首先电影制片方或发行方缺乏对周边产品的重视。《捉妖记》《大圣归来》这两部2015年最受热议的电影在电影创作初期都没有周边衍生品的开发计划，都是随着电影热度的不断提升才将周边产品的开发纳入整个电影项目当中，被动开发衍生品。其次缺乏对IP价值的评估，中国IP衍生品评估环节的缺失往往造成对电影本身影响力的低估，《大圣归来》制片方坦言在拍摄初期没有想到电影能有如此大的影响力，自然没有将衍生品开发纳入计划当中，造成消费者“跪求”衍生品的现象。

【注释】
(www.xing528.com)

[1]邹碧霄. 消费文化视域下的“粉丝电影”现象研究[D].暨南大学，2015.

[2]郝思洋. 我国电影衍生品产业的知识产权保护瓶颈[J]. 太原师范学院学报（社会科学版），2011，10（02）：54-56.

[3]注：《长城》与《功夫熊猫3》为合拍片，视为国产片。