电影IP开发价值透支

当前文化产业虽然逐渐意识到IP作为版权商品的经济价值的重要性，但过度狂热使文化产业急于价值变现，甚至不够成熟的IP作品也急于开发变现，导致过度消耗IP的生命。以电影《魔兽》与《长城》为例，这两部电影都授权给时光网旗下的影时光品牌进行IP周边衍生产品的设计开发。《魔兽》是经过20年经营积累的大IP，具有很强的粉丝购买力。时光网在此基础上进行了多品类、多领域的开发。在电影上映前，IP衍生产品的销售量就占总量的70%～80%，最终销售额突破了1亿元。但电影《长城》则利用了同样的开发模式，授权了多品类进行周边产品的设计开发。显然《长城》没有电影《魔兽》的长时间IP价值积累以及粉丝运营，并不是成熟的IP作品。即使在设计中融入鹿晗、王俊凯等明星形象，希望借助粉丝力量提升衍生品销售，但是效果依旧不尽如人意，远不及《魔兽》的火爆。

对电影IP价值过度透支的背后是IP价值积累与IP价值开发的矛盾。IP积累是创作环节将分布于文化产业各领域的资源整合开发，在文化力、知识力、传播力交织作用下完成IP的全新发育。对于电影产业来说，IP积累的过程就是在上游环节打造IP衍生品，形成电影品牌的过程。在电影创作阶段通过电影IP系列化、跨媒介开发等手段打造、培育电影IP品牌，是增量过程。但IP开发尤其是对于娱乐产品开发是通过挖掘IP价值，开发出尽可能全面多样的IP产品，是对原有积累的电影IP价值的消耗。

IP积累与IP开发在时间成本上具有不对等性。IP积累是长期的过程，以漫威电影《复仇者联盟》系列为例，其中各个超级英雄角色都是漫威在不同时代创造出来的，各个角色背后都有各自的连载系列，其中个别角色也有自己的衍生电影。而电影制作方花了近30年的时间才将各自积累、沉淀的七个角色聚集在一起。而在下游对IP周边衍生品的开发则是对电影品牌的消耗的过程。因此在IP积累与IP开发上要保持合理的节奏。模式化、粗暴化的IP衍生品开发会在短时间内过度消耗IP资源，对长期以来积累的IP品牌价值产生负面影响。(https://www.xing528.com)

但是IP积累与IP开发是相互转化的，二者之间没有绝对的界限。在IP开发中注重对内容的维护与增值，这其实就是IP积累的过程。漫威在推出《复仇者联盟》系列电影后并没有坐吃山空，而是在电影IP基础上不断开发新的情节复线，用开发的不同媒介衍生品为电影IP内容充血，完成新一轮的IP积累。