品牌活动的打造对于提高用户黏性，培养用户忠诚度，有至关重要的作用。《中国青年报》在对于如何运用品牌活动提高用户黏性方面有丰富的经验。
2016年8月，《中国青年报》启动“2016寻找全国大学生百强暑期实践团队”活动，联合全国数百所高校评选出全国最具个性和活力大学生暑期实践团队。从活动开始到评选结果出炉，历经近5个月的时间，共有300所高校，1000余支团队参与了本次活动。其中微信投票环节作为评选阶段的部分分数占比纳入总分考核范围，投票从2016年8月起至2016年10月止。
活动微信投票将在官方微信公众平台上进行。微信投票是大众参与投票的唯一渠道，也是与《中国青年报》官方微信产生互动的唯一方式。在一定程度上，团队活动与微信平台间的互动会增加新的流量，产生新的用户订阅，提升粉丝量。
如图3.7所示，8—9月为活动前期宣传，粉丝增长量相对缓慢，9—10月，粉丝量的爆发式增长，说明活动宣传效果良好，参与度良好。在活动后期，出现些许下滑，但总体呈现了上升趋势。截至12月，粉丝量为153万人，与8月相比增加62万人的粉丝数。
图3.7 《中国青年报》微信公众平台8—12月用户粉丝数
关注官方微信平台是参与投票的唯一认证方式，所以关注即带来流量。当活动结束前，投票需求会有爆发式的增长，所以同时订阅量也会急剧上升。活动结束后，有一部分的用户将随投票需求的消失而取消对官方微信平台的订阅，随即会出现粉丝下滑的现象，但下滑趋势较为缓和。
总体而言，品牌活动与微信公众平台新用户粉丝数之间总体呈现增长趋势，但随活动热度的减退会出现缓慢下降的态势。原因在于以下几方面。(www.xing528.com)
（1）吸纳的新用户因投票需求关注微信平台后，发现平台所推送内容比较符合自身的兴趣喜好，从而持续关注。
（2）新用户纯粹以投票为目的，投票后立即取消关注。
（3）对于投票而关注的新用户，在关注一段时间后因对推送内容失去兴趣而取消关注。
对于以微信运行为主的新媒体工作人员而言，微信的粉丝数与文章的阅读量、点赞数、WCI指数互相影响。粉丝数是衡量微信公众平台传播能力的重要指标。所以，微信借助品牌活动进行“涨粉”，是比较有效的增加订阅量的方式之一。即便有流失粉丝的风险，净粉丝增长数也是相当可观的。
【注释】
[1]《人民日报》时任云南分社社长因在2014年鲁甸地震发生时受腾讯邀请在云南腾冲开会。地震发生时首选微博进行消息发送而并非微信。腾讯副总急切询问为何不发微信，“微信只能发一次”。随后根据协调，又授权开放了单日可推送10次的特殊权限。相关链接：https：//baijiahao.baidu.com/po/feed/share？wfr=spider&for=pc&context=%7B%22sourceFrom%22%3A%22bjh%22%2C%22nid%22%3A%22news_3251100012555395093%22%7D.
[2]范占英.媒体微信“涨粉”有妙招 掌握用户偏好熟知内容表达[N].中国新闻出版广电报，2015.10.20.
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