少年儿童选择少儿图书的主要考虑因素

新闻出版研究院调研出版的《全国国民阅读调查报告》中有关于少年儿童及其家长选择少儿图书考虑因素影响的调查，为了更好更直观地看到少年儿童及其家长在选择图书时主要考虑的因素是不是价格，我们将数据做成以下的图表。

从图4.1我们可以看到，2010年0～8岁少年儿童及其家长在选择少儿图书时首先要考虑的就是孩子喜欢，其次是朋友、老师或者幼儿园的推荐，第三要考虑图书内容，第四是封面设计及外观，第五才是价格。

图4.1 2010年0～8岁少年儿童及家长选择少儿图书考虑因素排行

注：数据来源《2010年全国国民阅读调查报告》。

从图4.2我们可以看到，2010年9～13岁的少年儿童及其家长在选择少儿图书时要考虑的因素价格仅仅排在第四位，它仍然不是主要的影响因素，排在前三的分别是学校或老师推荐、孩子喜欢、图书内容简介。

图4.2 2010年9～13岁少年儿童及其家长选择少儿图书考虑因素排行

注：数据来源《2010年全国国民阅读调查报告》。

从图4.3我们可以看到，和 2010年9～13岁的少年儿童及其家长一样，14～17岁的少年儿童及其家长在选择少儿图书时要考虑的因素价格依然仅仅排在第四位。排在前三的分别是老师或学校推荐、图书内容简介、书名或目录。

图4.3 2010年14～17岁少年儿童及其家长选择少儿图书考虑因素排行

注：数据来源《2010年全国国民阅读调查报告》。(www.xing528.com)

从图4.4我们可以看到，2011年0～8岁的少年儿童及其家长在选择少儿图书时要考虑的因素价格仅仅排在第四位，它仍然不是主要的影响因素，排在前三的分别是孩子喜欢、老师或学校推荐、图书内容喜欢。

图4.4 2011年0～8岁少年儿童及家长选择少儿图书考虑因素影响排行

注：数据来源《2011年全国国民阅读调查报告》。

从图4.5我们可以看到，2011年9～13岁的少年儿童及其家长在选择少儿图书时要考虑的因素前几名分别是孩子喜欢、老师或学校推荐、图书内容喜欢、朋友推荐、价格。价格排在第五位。

图4.5 2011年9～13岁少年儿童及家长选择少儿图书考虑因素影响排行

注：数据来源《2011年全国国民阅读调查报告》。

从图4.6我们可以看到，2011年14～17岁的少年儿童及其家长在选择少儿图书时要考虑的因素价格排在第三位。排在它前面的是老师或学校推荐及图书内容简介。从以上分析可以看出，无论是在2010年还是在2011年，相较于价格，家长和孩子在购买少儿图书时最看重的是两点，一是孩子是否喜欢，二是本书是否是学校或老师推荐。价格并不是一个主要的影响因素。甚至我们可以猜测和其他商品不同的是，由于出于对学校和老师的完全信任，很大一部分家长或少年儿童不会考虑图书的价格，并且由于在购买前缺乏对于图书内容的了解，在内容简介等方面大致相当的情况下，家长或少年儿童宁愿选择相对贵一些的图书来保证图书的内容和质量。有些文章中也提到过，很多商家会借此心理提高价格，来促进自己图书的销量。因此我们可以进一步推测，价格对于少儿图书的销量并不敏感，两者之间不会存在很强的关联，甚至不是必然联系。对此，我们在下一章会将价格选入自变量建模，来印证检验我们的推测是否正确。

图4.6 2011年14～17岁少年儿童及家长选择少儿图书时考虑因素影响排行

注：数据来源《2011年全国国民阅读调查报告》。