2010年底，当当网和京东商城的价格战格外引人关注，并延续到了2011年3月，两家企业又开始了第二轮价格战。2010年11月，京东商城图书频道上线，与手机数码、电脑办公商品等并列于京东产品大分类。京东网图书频道开业不久就发起了与当当网的价格战。2010年12月，就在当当网刚刚赴美国上市后，京东商城CEO刘强东在其微博发文称京东新兴起的图书业务遭当当“封杀”，并率先降价促销。该网站宣布从12月14日开始，京东网的每本书价格都会比对手要便宜20%。京东网正式实施降价措施后宣布，京东还会在24小时内继续降价，“确保便宜20%以上，直至价格降到零”。当当网随后号称斥资上千万展开促销予以反击。随后当当网宣布斥资4000万进行3C、百货、图书等产品的大幅降价，数小时后京东则宣布开展8000万元的促销活动。双方的价格大战异常“惨烈”。当当网回应称，当当有价格指数调查，目前当当网的图书是全网最低价。当当网甚至表示，“我们对一切价格战的竞争者都会采取报复性的还击”。[12]
如此“惨烈”的厮杀是业界都不愿看到的。无序的恶性竞争对整个市场秩序会产生极为恶劣的影响。这也让业界理解了制定《图书公平交易规则》的初衷。这种竞争显然已经超出了价格底线。各供货方与出版社表示：网络书店在现有价格基础上再进行幅度不小的下调，可能不仅赚不到钱还会亏损。可见这是超出了正常秩序的不正常的低价赔本竞争。整个行业显然不赞同不计成本的恶性竞争。这种竞争会严重扰乱供应商的共赢体系，影响整个供应商渠道的价格政策执行，最终造成多方受损。两家网站的价格战引起了出版管理部门的关注，新闻出版总署的有关部门与京东商城和当当网都进行了沟通。这场价格战的第一轮以新闻出版总署的介入而终止，但是并没有彻底地解决图书价格的市场秩序问题，以致在2011年3月双方又开始了第二轮价格战。从行业的发展来看，维护市场秩序仍然是长期的课题。(www.xing528.com)
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
