贝塔斯曼集团管理结构分析: 关键洞察报告

作为跨国公司，贝塔斯曼集团在全球五十多个国家和地区设有分支机构，其经营利润主要来自五大子集团（见图2.1）。

图2.1 贝塔斯曼集团架构

（1）RTL集团

RTL集团，全称卢森堡广播电视公司。作为欧洲最大的广电集团，在全球范围内拥有广泛受众。RTL拥有员工12000人，持有全球54个电视频道和29家广播电台的股份，每年创作节目时长可达1万小时。集团主要业务包括电视频道经营、广播电台和广电领域的节目制作。RTL电视频道由德国、法国、荷兰等地区的众多节目频道组成，致力于提供新闻、娱乐以及题材严肃向上的影视剧节目；RTL广播电台拥有悠久的历史，至今仍然是欧洲一流热门电台，贝塔斯曼每年约有两成的收入由RTL集团创造。

RTL集团在欧洲建立了有效的经营模式和组织架构。首先它在欧洲许多国家设立分部，与总部之间建立高效快速的沟通网络。总部制作新闻、体育等基本节目输送给各分部，分部负责制作地方性和区域性节目反向输送。这样RTL可以避免重复性制作，整合各类节目后有针对性地覆盖了德国以及其他欧洲国家。

（2）企鹅兰登书屋

2012年10月，贝塔斯曼集团宣布旗下兰登书屋与培生集团旗下企鹅书屋合并，合并后的公司命名为企鹅兰登书屋。贝塔斯曼持有五成以上的股份并对新公司拥有管理权，全面整合两大公司过去在全球十五个国家的各项出版业务。毫无疑问，强强联合后的企鹅兰登书屋已经成为世界上最大的图书出版公司，拥有员工近10000名，年收入预计将达到30万亿欧元。(www.xing528.com)

在纸质图书出版业生态正在逐步为苹果、谷歌、亚马逊所改造的今天，企鹅兰登书屋的出现更像是一种传统出版方式的自我救赎之路。新成立的公司能够在库房、分销、印刷等方面分摊生产成本，形成规模效应，进而对出版内容进行持续投入，探索电子出版新模式。相信这样的合并很可能引起国际传媒业的新一轮并购浪潮。

（3）古纳雅尔

古纳雅尔在全球三十多个国家和地区从事近五百种媒介相关业务、期刊杂志和数字内容出版业务。它的主要出版物具有鲜明的跨地区色彩，包括GEO（德、西、法）、CAPITAL（德、法）、GALA（德、法、波兰）、ELTERN（中、德、西）、the P.M. suite、STERN、BRIGITTE、ESSEN & TRINKEN（德）和NATIONAL GEOGRAPHIC（德、法、荷兰）。2006年，古纳雅尔正式入股我国女性时尚杂志《瑞丽》，是其开拓中国市场的重要一步。2012年，古纳雅尔总收入达到22.2亿欧元，其中在德国境外销售额占总收入的55%，使古纳雅尔成为全球最为国际化的出版集团之一。

（4）欧唯特

欧唯特，全球商务流程外包（Business Process Outsourcing）服务供应商，总部设在德国Gütersloh，其业务范围遍及近40个国家，旗下有四大业务分支：服务、印刷、数码服务和信息系统。它通过承包其他公司商务流程中的某些非核心部分，使得客户公司能将有限的资源从非核心业务中解放出来，集中到核心业务上并提高商务流程的自动化的能力。涉及领域包括媒介、电商、金融、保险等多种行业。

（5）Be Printers

Be Printers是贝塔斯曼集团向出版下游进行业务拓展的重要实践，是高技术国际印刷集团。主要从事凹版印刷、卷筒纸、单张纸平版印刷以及数字印刷等业务。它的核心市场经营业务主要是在欧洲，在欧美五个国家设有12个生产基地，有4600名员工。