中国贝塔斯曼集团研究文献综述及分析结果

根据对中国期刊数据库CNKI、万方等科技文献数据库，和Google、百度等搜索引擎的查询统计，从2009年至2013年期间，国内公开发表有关贝塔斯曼集团的文献数量，包括期刊、报纸、硕博士论文共360余篇。

从文献搜索的总体结果看，国内外传媒、出版集团的研究文献呈逐年递增趋势，可见目前对我国传媒集团的相关研究热度仍在上升。但研究重点主要集中在对国内传媒和相关问题的探讨，包括我国传媒集团的并购对策研究、运作结构模式研究、公司治理研究等。涉及国外传媒集团的研究，主要是从宏观角度对跨国集团的市场环境和运行机制进行分析，结合国内实际提出对策的文献相对较少，也缺乏对于大型传媒集团的系统分析。相对来讲国外的相关资料较为翔实，通过对传媒集团的年报、年度财务报表等以及出版发达国家行业协会年鉴进行查阅，可以获得研究对象近年来经营情况、收入构成及全球业务分布等第一手资料，进而对跨国传媒集团的一般特征进行总结分析。

目前国内对贝塔斯曼集团的研究重心主要集中在其退出中国的原因分析之上，系统阐释原因的论文主要有以下三篇。一是山东大学李晓丽的《贝塔斯曼败退中国的原因及启示》，成文于2009年。文章从我国政策领域的限制、贝塔斯曼书友会的失败、商业模式僵化以及电子商务的冲击等几个方面对贝塔斯曼退出中国市场进行了全面分析。二是河南大学邵挺的《贝塔斯曼退出中国研究》，成文于2006年。文章将退出原因归结为内外因共同作用的结果，尤其强调了我国出版市场这一外部因素对贝塔斯曼的影响，包括我国图书产业迅猛发展带来的冲击，图书销售网站的低价挤压以及我国盗版书市场较为猖獗等因素，最后提出了对国内出版体制改革的建议。三是中南大学林易寒的《贝塔斯曼中国书友会案例分析及其启示》，成文于2009年。文章对贝塔斯曼中国书友会事件进行了全面梳理，使用PEST分析和SWOT分析对贝塔斯曼所面临的各种宏观因素，包括技术、政治、经济和社会文化等因素。(www.xing528.com)

以新制度经济学为工具，对传媒集团进行分析的文献目前在我国相对较少。通过对相关文献进行梳理发现，新制度经济学涉及的研究领域十分宽泛，包括教育、税收、金融、各行业监管等许多能够运用制度分析的方面。采用的理论主要有交易费用理论、产权理论、企业理论、制度理论等。具有代表性的文献有武汉大学倪庆华的《新制度学视角下我国出版业转企改制研究》，成文于2011年。文章使用新制度经济学中交易费用理论作为分析工具，阐述了出版业后转制时期所出现问题的原因，提出了以下主要观点：“出版业转企改制的新制度经济学实质是从社会组织变成经济组织，是建立新的出版业体系构架，是出版行业和企业的制度创新，是出版资源的重新配置，是出版企业产权制度的创新安排。”文章以新制度经济学中的特定理论为工具分析经济现象，对同类研究具有较高的借鉴价值。

基于新制度经济学在分析经济现象和经济组织时的广泛适用性，本文希望以之为工具，为贝塔斯曼集团建立一个制度层面上的总体构架，对其竞争优势进行系统分析，尤其是对贝塔斯曼产权结构、公司治理结构、企业发展战略研究做深入研究。