广告法律责任执行阐述

（一） 广告违法行为查处

涉嫌违反广告法的行为，由县级以上人民政府市场监督管理部门依法进行调查，并对认定为违法广告法的行为，根据法律规定和违法情况的不同，给予责令停止发布广告、责令改正、责令消除影响、没收违法所得、没收广告费用、罚款、暂停广告发布业务、吊销营业执照、吊销广告发布登记证件、由广告审查机关撤销广告审查批准文件等行政处罚。

市场监督管理部门履行广告监督管理职责，可以行使下列职权：对涉嫌从事违法广告活动的场所实施现场检查；询问涉嫌违法当事人或者其法定代表人、主要负责人和其他有关人员，对有关单位或者个人进行调查；要求涉嫌违法当事人限期提供有关证明文件；查阅、复制与涉嫌违法广告有关的合同、票据、账簿、广告作品和其他有关资料；查封、扣押与涉嫌违法广告直接相关的广告物品、经营工具、设备等财物；责令暂停发布可能造成严重后果的涉嫌违法广告。市场监督管理部门依照本法规定行使职权，当事人应当协助、配合，不得拒绝、阻挠。

（二） 损害消费者权益的民事责任

1.广告主的赔偿责任

违反广告法规定，发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。(www.xing528.com)

2.广告经营者、广告发布者的先行赔偿责任

广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，消费者可以要求广告经营者、广告发布者先行赔偿。

3.广告经营者、广告发布者、广告代言人与广告主的连带赔偿责任

关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。其他商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。