世界知名品牌是跨国公司重要的无形资产和高级要素，一国跨国公司能否拥有世界知名品牌是该国跨国公司国际竞争力的重要体现。本研究采用世界品牌实验室（World Brand Lab）联合世界经理人集团独家编制的2019年《世界品牌500强》排行榜来比较中外跨国公司对品牌控制的情况。[1]
2019年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计29个。从各国拥有品牌的数量来看，美国跨国公司具有绝对优势，美国拥有的品牌数量为208个，占比41.6%，而2013年美国上榜品牌高达232个，接近50%。英国（44个）、法国（43个）、日本（42个）、中国（40个）、德国（27个）、瑞士（21个）和意大利（14个）等居于第二层次。韩国（5个）、俄罗斯（3个）和印度（2个）等新兴经济体入围品牌数量较少。中国属于新兴经济体中的佼佼者，拥有世界品牌的数量稳定上升，对比其他新兴经济体拥有绝对优势，虽然与美国差距较大，但同其他发达经济体相比，品牌实力有较大提升。从品牌涉及的行业领域来看（见表10-5），中国上榜品牌不仅来自银行、保险、能源、工程与建筑、交通运输等传统行业领域，也来自信息技术、互联网等新兴产业领域。
表10-5 主要国家跨国公司代表性世界品牌比较分析(www.xing528.com)
·资料来源：根据2019年世界品牌500强资料整理。
英国品牌价值咨询公司（Brand Finance）发布的《2019年全球最具价值品牌年度报告》同样证实了中国跨国公司品牌不断上升的影响力。在2019年的500强品牌榜单中，来自中国的品牌总价值高达13 074亿美元，首次突破万亿美元大关，其中不少来自科技领域的品牌脱颖而出。微信（WeChat）就是其中之一。微信以507亿美元的品牌价值和126%的增长率，从2018年的全球第47位一跃升至第20位，品牌实力更是从72位升至全球第4位。腾讯则以497亿美元位列第21位。总体来看，中国跨国公司所拥有的品牌更加多元化，除了传统品牌外，近年来中国跨国公司在高科技制造、互联网等新兴产业领域也有不少品牌崛起，显示中国跨国公司拥有的品牌不仅数量增加，而且质量也在提升。
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