汽车文化与电影：改变与创新！

汽车与电影这两个19世纪最伟大的发明，自诞生以来总是藕断丝连地纠缠在一起。时至今日，炫色汽车已经成为电影娱乐的重要元素，金属机器带来的速度美感在吸引着所有观众的目光……

1.电影里的汽车

（1） 汽车和电影的深度融合——磁场效应

汽车参与情节演绎，甚至成为影片的主角，可以说是电影和汽车的深度融合。最为典型的代表之一就是变形金刚（见图6-5）。

图6-5　汽车电影《变形金刚》

此片可谓汽车工业与电影产业的一次经典合作。通用汽车及其高科技车型的加盟让电影中的四位汽车人拥有了全新的外型和性格，成为影片的最大看点之一。其中，雪佛兰“领衔主演”的“大黄蜂”在影片中担当重要角色，以超强动能和极酷外形为全球观众带来精神和视觉上的双重享受，成为时尚的代名词和街头巷尾关注的超级巨星。当影片赋予汽车灵魂的时候，它代表的就不仅仅是品牌符号，而是展示出品牌的个性。

当然这种结合方式受制于电影的类型，并不是所有的电影都适用，而且需要非常大的资金投入，它更适用于知名汽车厂家利用名车的吸引力和影片魅力，形成强大的磁场聚合效应。

（2） 汽车厂家赞助但不直接参与影片内容

汽车既不是影片的主角，也不是配角，甚至不在影片中出现。作为影片的赞助商，汽车厂家制作和影片相关的广告片，利用影片的热度为自己宣传。

（3） 汽车作为置景道具植入——润物细无声(www.xing528.com)

把汽车作为置景道具植入影片之中，让观众在真实的场景中不知不觉记住汽车，力求润物细无声，这种方式相对更加普遍和常见。如在《非诚勿扰》中，当看到邬桑开着斯巴鲁行驶在风景如画的北海道的时候，当夕阳下的笑笑与斯巴鲁傲虎的画面出现在荧幕的时候，观众认出并记住了斯巴鲁，影片中斯巴鲁的植入非常自然（见图6-6）。

图6-6　斯巴鲁力狮

斯巴鲁在中国远没有丰田、本田和日产的名头响亮，而在斯巴鲁汽车旗下，力狮也没有斯巴鲁翼豹、森林人在中国的赫赫名声，但在这部堪称经典的佳作中，斯巴鲁力狮可谓在不经意处尽显风流，不多的几个画面，却赢尽了天下车迷的芳心。

这种植入方式能够让观众对品牌符号加深印象，但是对产品性能和品牌形象个性则无法更好地展示，只是起到品牌记忆的作用，很难提示与说服消费者购买。

2.汽车影院

汽车影院就是观众坐在各自的汽车里，通过调频收听和观看电影，它源于美国崇尚个人自由的汽车文化。1933年6月6日，美国新泽西州的里查德米尔创办了世界上第一家汽车电影院，随后这种休闲娱乐方式随着汽车的普及风靡整个北美地区。

汽车影院的电影银幕采用全钢铸的大屏幕，观众坐在车内，在不同的位置都能看到清晰逼真、稳定的图像。声音是从汽车音响中发出来的，汽车影院作为汽车文化的一个标志，已经出现在世界各地。

汽车和电影的结合，是商业的合作，也是艺术的联姻。如何让产品信息和影片内容浑然一体，通过巧妙的铺排让观众不知不觉接受品牌信息，这也是一门学问。