汽车广告的影响力及相关趋势

1.早期的汽车广告

1900年，美国奥兹莫比尔汽车厂建成，奥兹父子在工厂门口竖起了一块醒目的标志牌，上面写着“世界最大的汽车工厂”，吸引着来往行人的注意力。这是历史上最早的汽车广告。

1914年，德国的奔驰和戴姆勒等汽车公司，先后在报刊或街头标志牌等媒体上推出宣传各自品牌的汽车广告，从此汽车广告席卷全球。

1925年7月，巴黎埃菲尔铁塔上展出雪铁龙汽车公司广告（见图6-1）。它由6种颜色、25万个灯泡组成了“Citroen”字样，耀眼的光芒在巴黎的夜空显得格外明亮，夜间在30 km外都可看到。这项电灯式汽车广告展出时间长达10年，被列入《吉尼斯世界纪录大全》。

图6-1　1925年雪铁龙汽车公司广告

2.现代的汽车广告

如今的广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。通过报刊、广播、电视、电影、路牌、橱窗、印刷品、霓虹灯等媒介或者形式设置、张贴广告。

汽车广告的立足点是企业。做广告是企业向广大消费者宣传其产品用途、产品质量，展示企业形象的商业手段。在这种商业手段的运营中，企业和消费者都将受益。企业靠广告推销产品，消费者靠广告指导自己的购买行为。不论是传统媒介，还是网络传播，带给人们的广告信息为人们提供了非常方便的购物指南。

（1） 汽车广告媒体的选择

广告策划要根据媒体不同，安排不同的诉求内容和创意手段。广告牌可以突出整车独有的非凡气势；电视可以表现其与众不同的性能；报纸、期刊能够详细介绍车辆的配置、性能。

汽车是一个适应性比较全面的大众商品，它能给予企业的广告策划者发挥巨大的想象力空间。汽车企业在做广告策划的同时，也是研究消费者购买心理和购买行为的过程。汽车广告策划的原则是让消费者“喜闻乐见，明白可亲或悬念难忘”。消费者认可了产品，汽车企业才会有广阔的发展前景。

（2） 创意的汽车广告

从目前国内已发布的汽车广告来看，创意性质的广告较多，策划式的广告相对贫乏。有的平面广告像摆地摊，把发动机、ABS、安全气囊当作小商品依次摆齐，缺乏大气；有的电视广告只见一辆汽车飞奔，其广告语却不知所云，不仅没有回味，还让人一时听不明白。产品广告要在独出心裁的策划基础上，加上精美绝伦的艺术创意，才能使企业在消费者心目中留下一个先入为主的好印象，比如奔驰的汽车广告（见图6-2）。(www.xing528.com)

新款标致207价格亲民，主打时尚运动风格，以年轻人为目标群体，与《功夫熊猫 2》的目标受众趋向一致。广告片在《功夫熊猫 2》电影开场前放映，在广告片中，电影剧情和207轮流亮相。广告词“不是所有的熊猫眼都有如此的回头率”“不是所有的推背都叫推背感”“不是所有的真相都敢倒着来”，分别表现出新款207时尚炫酷的外型、良好的驾驶体验和倒车雷达的性能，207 的熏黑大灯和熊猫阿宝，视觉上确有一种可爱幽默的联系，足够让观众留下深刻的印象。（见图6-3）

图6-2　奔驰广告设计 　 　 　 　 　

图6-3　标致207广告设计

（3） 经典的汽车广告词

不同的汽车品牌会打造自己品牌的经典广告词，比如奥迪品牌的经典汽车台词“突破科技、启迪未来”（见图6-4）。

图6-4　奥迪汽车——突破科技、启迪未来

其他汽车品牌经典广告词如下：

凯迪拉克汽车——将力量、速度和豪华融为一体；

沃尔沃（Volvo）汽车——关爱生命、享受生活；

丰田汽车——车到山前必有路，有路必有丰田车；

现代汽车——驾驭现代、成就未来。