长城汽车股份有限公司介绍

1.长城历史

长城汽车是长城汽车股份有限公司的简称，也简称长城，长城汽车的前身是长城工业公司，是一家集体所有制企业，成立于1984年，公司总部位于保定市，主要从事改装汽车业务。1991年，魏建军开始担任长城工业公司的董事长兼党委书记。当时的长城工业公司效益不佳，企业略微亏损。魏建军坚持正确的领导方向，带领公司以“每天进步一点点”的精神，艰苦奋斗，公司开始以生产轻型货车为主，不久企业扭亏为盈、迅猛发展。

自1998年以来，长城皮卡已连续10年在全国保持了市场占有率、销量第一；并且在国际市场上也体现了独特的竞争力，致使国外皮卡至今不能进入中国。长城汽车是中国首家在香港H股上市的民营整车汽车企业、国内规模最大的皮卡SUV专业厂和跨国公司。

2012年1月2日，中国长城汽车股份有限公司在保加利亚的合作伙伴Motors（马达）汽车公司表示，长城汽车与其在当地合建的工厂于2月2日投产。这也是当时中国车企在欧洲合资设立的首家车厂。当时根据规划，该厂正式投产后第一年销量8 000辆，全速生产时可达50 000辆轿车/年，最多雇用2 000名员工。主要市场集中在罗马尼亚和土耳其，之后从东欧逐渐向北欧拓展，2015年前后进入瑞典和挪威，接下来进入英国市场。现在，当年的规划已全部实现。

2.长城车标

长城车标（见图 3-244）为椭圆外形，象征着立足中国、走向世界；烽火台象征着中国传统文化；剑锋箭头象征着充满活力、蒸蒸日上、敢于亮剑、无坚不摧；立体“1”象征着快速反应、永争第一。

3.企业布局

2012年12月31日，长城汽车总资产达到425.69亿元，旗下拥有哈弗、长城两个产品品牌，产品涵盖SUV、轿车、皮卡三大品类，拥有四个整车生产基地、80万辆产能，具备发动机、变速器等核心零部件的自主配套能力，下属控股子公司30余家，员工56 000余人。到2019年累计产量已超过600万辆。

长城的产品理念是“定位于全球市场，融汇最新技术，打造高质性比创新技术的精美产品”。继续发挥在皮卡和SUV领域的优势，开发更适合国内、国外两个市场的轿车、家用车品种。目前已成功研发出：长城精灵、长城炫丽、长城酷熊、长城迷你、长城哈弗、长城嘉誉等品牌，在业界引起振动。款款新品实现了高科技、前卫性、安全性和舒适性的完美统一。

哈弗是长城汽车定位为CUV（City Ultility Vehicle）的车型，其中文意思是城市多功能车，2005年哈弗英文名为“Hover”，代表“自由翱翔”。由于2006年开始批量出口欧盟，哈弗在国际市场有了一定影响，原来的英文名字已被很多国家注册，只好重新寻找了一个在英文里没有实际意义、全球发音更一致的单词“Haval”（见图3-245），并被赋予了Have All（无所不能）的含义，这就是其车标“Haval”的起源。(www.xing528.com)

图3-244　长城车标

图3-245　长城哈弗车标

哈弗（Haval）是长城汽车举足轻重的SUV系列，长年保持国产SUV市场销量冠军的好成绩，深受广大平民越野爱好者的青睐。哈弗系列的车型主要有IF、M1、M2（见图3-246）、M4、H3、H5、H6（见图3-247）、H7、H8、纯电动SUV哈弗E以及多款实用型皮卡，在国内外都有着不错的销售业绩。

图3-246　长城哈弗M2

图3-247　长城哈弗H6

2013年3月29日，在北京举办的长城汽车股份有限公司年会上，公司正式对外宣布：作为长城SUV的标志性品牌，哈弗即日起与长城实行品牌分网，形成独立品牌，独立设计研发，实现经销服务体系独立化。

2015年8月，长城汽车荣登《中国制造企业协会》主办的“2015年中国制造企业500强”榜单，排名第33位。

2016年8月，长城汽车在“2016年中国企业500强”中排名第183位。

2019年8月，长城汽车在“2019年中国企业500强”中排名第195位。