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汽车文化:消失品牌曝光

时间:2023-08-01 理论教育 版权反馈
【摘要】:Triumph汽车公司的前身是S.Bettmann公司,成立于1885年,最初的时候从事自行车的生产和销售,1902年开始生产摩托车,1918年成为英国最大的摩托车制造公司,1921年首次生产汽车。

汽车文化:消失品牌曝光

1.Austin(奥斯汀)(1905—2005年)

品牌特点:专注于小型车的经典品牌。

消失的原因:在BMC、利兰及罗孚旗下没有受到足够的重视。

1905年,赫伯特·奥斯汀(Sir Herbert Austin,1866—1941年)在英国长桥建立了奥斯汀汽车公司(其车标见图3-143),并且开始生产以自己姓氏命名的汽车。1905年第一辆汽车诞生,它采用了5升4缸发动机,以链条传动。该车型在5年内生产了大约200辆汽车。

图3-143 奥斯汀汽车标志

“一战”后,由于奥斯汀公司全力投入开发研究的WW1车系销售不佳,导致公司财务危机,奥斯汀在1921年宣布破产,随后进行财务重组后获得新生。直到1922年的奥斯汀7系(见图3-144)上市成功,才使得奥斯汀汽车转危为安。

英国最著名的微型车——奥斯汀7被称为“英国的T型车”,从1922年它被推出的那天起,便迅速普及,在1939年,就销售了29万辆。这款车后来被宝马引进,并以Dixi(迪昔)(见图3-145)的名字生产,该车成为宝马的第一款汽车。

图3-144 奥斯汀7系

图3-145 BMW Dixi

1952年,奥斯汀与那菲尔德(Nuffield)集团合并,组成了英国汽车公司(BMC),1968年,利兰汽车公司与BMC合并,成立英国利兰汽车公司。合并后,奥斯汀品牌专攻发动机技术研究,因此在之后的历史中,奥斯汀基本以发动机制造商的状态出现。不过,奥斯汀迎来了它生命中的第二次辉煌,那就是与希利(Healey)的联手,在BMC旗下时,奥斯汀最值得一提的就是创立了奥斯汀·希利品牌,该品牌生产的赛车在当时的赛车场上整整辉煌了20年(见图3-146)。

图3-146 奥斯汀·希利品牌

1952年,奥斯汀·希利品牌在BMC旗下诞生,这个品牌在当时主要制造跑车和赛车,但在1972年之后,所有奥斯汀·希利品牌车型都改挂了MG品牌,如奥斯汀·希利3000(见图3-147)。

图3-147 奥斯汀·希利3000

1986年,英国利兰汽车公司解体,原来英国利兰汽车公司的子公司和子品牌纷纷被转卖,不过奥斯汀品牌没有被卖出去,留在英国利兰解体后新组建的罗孚集团下,从1987年起,奥斯汀品牌也就没有再被启用过。

在2005年罗孚集团转手给南汽之后,南汽还一度想复兴这个品牌,不过由于种种原因,并没有成功。

2.Triumph(凯旋)(1885—1984年)

品牌特点:经典的跑车品牌,曾经是MG、捷豹的直接对手。

消失的原因:受英国政府政策影响,罗孚集团的经营不善。

Triumph汽车公司的前身是S.Bettmann公司,成立于1885年,最初的时候从事自行车的生产和销售,1902年开始生产摩托车,1918年成为英国最大的摩托车制造公司,1921年首次生产汽车。凯旋汽车公司标志如图3-148所示,第一款Triumph如图3-149所示。

1945年,凯旋汽车公司被当时的Standard(标准)汽车公司收购,随后便生产出了著名的TR2跑车(见图3-150)。

图3-148 凯旋汽车公司标志

图3-149 Triumph

1960年,由于当时英国国家政策的问题,凯旋汽车公司被并入了利兰汽车公司,利兰汽车公司标志见图3-151。

图3-150 TR2跑车

图3-151 利兰汽车公司标志

1994年,当罗孚集团被宝马收购的时候,Triumph的所有权也归属于宝马集团,而当年宝马在归还罗孚给英国时,并没有出售Triumph的所有权。(www.xing528.com)

3.Jensen(杰森)(1934—2002年)

品牌特点:专注于大排量的高性能跑车。

消失的原因:受英国政府政策和石油危机的影响。

杰森品牌的创始人是Richard(理查德)和Alan Jensen(杰森),他们经营一家专门为Morris、Singer、Standard和Wolseley四家公司定制车身的车厂,图3-152为杰森汽车公司标志,在1934年,他们开始量产自己旗下第一款车型——杰森S型跑车(见图3-153)。

图3-152 杰森汽车公司标志

图3-153 杰森S型跑车

该车厂到2001年也只完成了20台汽车的生产,而到了2002年,该品牌停产,虽然到了2011年还有专业跑车生产公司计划复兴杰森品牌,并计划在2014年向公众出售,但是目前也只是一个传闻而已。

4.Wolseley(沃尔斯利)(1901—1975年)

品牌特点:早期英国最大的汽车厂,专注于中小型车的生产。

消失的原因:经过多次转手、合并,品牌本身的个性丧失。

1901年,第一台沃尔斯利汽车诞生(见图3-154),5年内,该车型销售了1 500台。沃尔斯利汽车标志如图3-155所示。

图3-154 第一台沃尔斯利汽车

图3-155 沃尔斯利汽车标志

“一战”后,沃尔斯利继续生产,并且在1918年与日本的一家造船厂合资生产,后来该公司发展成为现在的五十铃汽车公司。

在1968年,BMC与利兰公司合并以后,由于利兰汽车旗下的品牌依然很多,随后便不再重视Wolseley品牌的发展,在1972年推出最后一款沃尔斯利6(BMC ADO17的贴牌车)之后,在1975年便停产了。

5.Standard(标准)(1903—1963年)

品牌特点:主打中小型市场,曾经为皇室提供过车型。

消失的原因:利兰汽车对Standard的品牌重视度不够。

Standard汽车公司创始人为RW Maudslay,公司成立之初,只是一个由7个人组成的小型发动机厂,总部在英国的考文垂,该品牌的第一辆汽车也是在1903年诞生的。其标志和车型见图3-156和图3-157。

1960年,在Standard公司被并入利兰后,总公司认为凯旋品牌价值超过标准,不久,便停产此品牌。

图3-156 标准汽车公司的标志

图3-157 标准先锋Six

英国汽车工业倒掉的原因主要有两个:

一是受到当时英国政府政策的影响,其中包括当时英国的关税保护、限制制造业的战略等。

二是英国汽车公司本身在管理上的缺失,当时的英国汽车业似乎都把更多的精力放在了技术和设计上,以至于在品牌运营和制造效率上一直不好。

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