克莱斯勒汽车公司—汽车文化

1.克莱斯勒汽车公司的历史

克莱斯勒（Chrysler）汽车公司（以下简称克莱斯勒）是美国第三大汽车工业公司，创立于1925年，创始人是沃尔特·克莱斯勒（见图3-65）。1924年，沃尔特·克莱斯勒离开通用汽车公司进入威廉斯·欧夫兰公司，开始生产克莱斯勒牌汽车。1925年，他买下破产的马克思威尔公司，该公司逐渐发展成为美国第三大汽车公司。

随着经营的扩大，克莱斯勒开始向海外扩张，先后在澳大利亚、法国、英国、巴西建厂和收买当地汽车公司股权，购买了意大利的玛莎拉蒂公司和兰博基尼公司，从而使公司成为一个跨国汽车公司。

在20世纪30年代的黄金时期，克莱斯勒曾一度超过福特公司。20世纪70年代，公司因管理不善濒于倒闭，著名企业家李·雅柯卡接管该公司。雅柯卡上任后大胆起用新人，裁减员工，争取政府资助，把主要精力放在市场调研和产品开发上，并在产品广告上出奇制胜。20世纪80年代初，克莱斯勒继续排在世界前5名汽车大公司行列。进入21世纪以来，美国经济衰落，汽车行业也受到了重创。

2014年1月，意大利菲亚特汽车公司（FIAT）完成了对克莱斯勒100%股权的收购。公司更名为FCA美国有限责任公司（FIAT Chrysler Automobiles US LLC）。这意味着由福特、通用、克莱斯勒构成的美国汽车“三巨头”局面已不复存在。克莱斯勒公司虽然不复存在，但克莱斯勒品牌（见图3-66）还在；FCA美国有限公司不仅负责原克莱斯勒旗下几个品牌的运营，还为原菲亚特公司即FCA意大利公司的部分品牌提供帮助。目前公司总部位于美国密歇根州奥本山市。

图3-65　沃尔特·克莱斯勒

图3-66　克莱斯勒汽车公司的商标

2.克莱斯勒旗下品牌

原克莱斯勒汽车公司旗下的品牌依然由FCA美国有限责任公司管理，分别是享誉世界的汽车品牌道奇和吉普（Jeep）。

（1）道奇

道奇品牌的创始人是一对出生在美国密歇根州的兄弟——约翰·道奇和霍瑞德·道奇（见图3-67）。1928年，克莱斯勒收购了道奇兄弟公司。道奇兄弟公司（Dodge Brothers Co.）成了克莱斯勒公司的一个分部。它是美国的第五大汽车品牌，在美国市场拥有6.4%的市场份额，是全球汽车行业的第八大汽车品牌。在全球，它的产品组合包括了一系列的轿车、卡车、轻型商用车和运动型多用途车（SUV），主要车型有道奇Caliber（酷博）、道奇Viper、道奇Magnum、道奇Ram、道奇Caravan和道奇Charger等。道奇具有鲜明自信的品牌形象，车标是道奇兄弟的英文姓氏（见图3-68）。Ram皮卡的车标是一个雄壮的公羊头（见图3-69）。

图3-67　道奇兄弟

图3-68　道奇车标

图3-69　Ram车标

（2）吉普

1938年年初，欧洲战火开始蔓延；美国陆军总部向所有汽车制造公司公开征询一款轻型侦察车款。1941年7月，军方与Willys-Overland（威利斯）车厂签订制造Willys MB车的合约，吉普（见图3-70）从此便正式开始拓展汽车市场领域。在第二次世界大战期间约有60万辆吉普车加入作战行列，证明了吉普产品的成功。(www.xing528.com)

第二次世界大战结束后，美国军队陆续自欧陆撤退。当地居民以使用吉普为乐，于是开始将它应用在日常工作上，吉普以其优异的耐用性及可靠度，让人们重新建立起自己的家园及版图。由于人们太享受吉普所带来的宽广生活空间，因此吉普很快便被用来作为营造生活乐趣的运输工具。从1941年7月23日至今，吉普品牌（见图3-71）一直象征着真正的四轮驱动性能、创新技术和持续改进。

图3-70　早期的吉普

图3-71　吉普车标

1974年推出的切诺基（Cherokee）是吉普发展史上最重要的车型之一。切诺基取自美洲印第安部族切诺基土著人，他们世代居住在山区，由于生活和狩猎的需要，他们擅长在山地攀行，以此表示切诺基汽车能攀过岩石、涉过泥潭。2016款切诺基见图3-72。

图3-72　2016款切诺基3.6 L（进口）

戴姆勒 - 克莱斯勒（中国）投资有限公司于2005年9月在北京成立，负责协调和发展中国的轿车和商用车业务，其汽车品牌包括梅赛德斯 - 奔驰、迈巴赫、精灵、吉普、克莱斯勒、赛特拉等。戴姆勒 - 克莱斯勒（中国）投资有限公司也负责现有的合资企业项目以及汽车金融机构戴姆勒 - 克莱斯勒服务集团的发展。

2006年9月15日，戴姆勒 - 克莱斯勒及其长期合作伙伴北京汽车工业控股有限公司的合资企业北京奔驰 - 戴姆勒 - 克莱斯勒汽车有限公司新工厂举行落成庆典，宣布生产克莱斯勒300 C。2006年11月8日，国产克莱斯勒300 C在全国上市。

2009年4月30日，美国三大汽车巨头中规模最小的一家——克莱斯勒在纽约申请破产保护，旨在精简该公司的业务运营，并通过与意大利汽车制造商菲亚特结盟等方式来削减公司债务和进行重组。

2011年4月9日，克莱斯勒中国战略发布会在京举行。克莱斯勒（中国）汽车销售有限公司总裁兼总经理郑洁在发布会上表示，随着新一代大切诺基和2011款牧马人的推出，吉普的产品力已足以与日系和德系产品抗衡。

2014年1月21日菲亚特发布声明，菲亚特以总额43.50亿美元的价格，购得Veba（费巴）所持有的克莱斯勒41.46%的股权，完成收购克莱斯勒100%的股权。目前，菲亚特克莱斯勒集团旗下拥有菲亚特、阿尔法罗密欧、蓝旗亚、阿巴斯、依维柯、克莱斯勒、吉普、道奇以及超豪华品牌法拉利、玛莎拉蒂等品牌。

1.美国有几大汽车公司？各公司的创始人是谁？各公司的建立时间是什么时候？

2.亨利·福特为世界汽车工业做出了什么突出贡献？

3.通用公司旗下拥有几大核心汽车品牌？各汽车品牌的车标含义是什么？

4.简述克莱斯勒公司的发展历程。