戴姆勒-奔驰汽车公司：汽车文化成果

戴姆勒 - 奔驰汽车公司（以下简称“奔驰”）是世界十大汽车公司之一，除了以高质量、高性能豪华汽车闻名外，也是世界上最著名的大客车和重型载重汽车的生产厂家。奔驰公司在德国国内有6个子公司，在国外有23个子公司，在全世界范围内都设有联络处、销售点以及装配厂。

戴姆勒 - 奔驰汽车公司创立于1926年，创始人是卡尔·本茨和戈特利布·戴姆勒。它的前身是1883年成立的奔驰汽车厂和1890年创建的戴姆勒汽车厂，总部设在德国的斯图加特市。

1926年，奔驰公司和戴姆勒公司合并以后，两者的标志也结合在一起，图3-1是奔驰公司车标的演变过程。

汽车商标知多少

图3-1　奔驰公司车标的演变过程

现在奔驰公司的车标将月桂枝改成圆环，并去掉了“Mercedes”（梅赛德斯）和“Benz”（奔驰）字样，标志是简化了的形似汽车方向盘的一个环形圈围着一颗三叉星，三叉星的车标象征该公司在陆海空领域全方位发展的势头。

1.戴姆勒 - 奔驰汽车车系分类

奔驰轿车共分为四大类别：A级（微型轿车）、C级（小型轿车）、E级（中型轿车）和S级（大型豪华轿车）。

跑车系列有SLK、CLK、SL和CL。

多用途车有M和V级车，还有G级越野车。

奔驰在中国销售的产品包括：A级轿车、B级轿车、E级长轴距轿车、S级轿车、CLS级运动轿车、CLS级猎装车、C级旅行轿车、B级运动旅行车、R级旅行车、GLK级SUV、G级越野车、GL级SUV、M级SUV、C级轿跑车、E级轿跑车、E级敞篷轿跑车、SLS超级跑车、SL级敞篷跑车、SLK级敞篷跑车以及精灵（Smart）和Mercedes AMG系列。

奔驰在中国的合作项目还有福建戴姆勒，主要生产威霆（Vito）、唯雅诺（Viano）、斯宾特（Sprinter）的MPV车型。

2.戴姆勒 - 奔驰汽车公司的主要汽车品牌

奔驰主要生产的汽车品牌有梅赛德斯 - 奔驰、迈巴赫和精灵等。

（1）梅赛德斯 - 奔驰汽车

历经百年的发展，梅赛德斯这一名称已经成为世界最具创新性汽车品牌的代名词。自从1900年12月22日戴姆勒汽车有限公司的首辆梅赛德斯汽车问世以来，经过不懈努力，戴姆勒股份公司如今已发展成为世界最大的国际汽车企业之一。如今戴姆勒股份公司旗下的梅赛德斯 - 奔驰已是世界上最成功的、质量上乘的高档汽车品牌。这一品牌承载着其非凡的技术实力、上乘的质量标准和大胆的创新能力以及一系列的汽车传奇。为奔驰汽车公司做出过突出贡献的有4人：戈特利布·戴姆勒（Gottlieb Daimler）、卡尔·本茨（Karl Benz）、威廉·迈巴赫（Wihelm Maybach）以及埃米尔·耶利内克（Emil Jellinek）。

全新奔驰C级Coupe（双门小汽车）（见图3-2）于2016年3月30日在北京正式上市，新车基于全新奔驰C级打造，采用了双门Coupe造型设计。未来，奔驰全新C级Coupe上市后将主要针对国内年轻个性化细分市场，竞争对手直指宝马4系Coupe、奥迪A5 Coupe。

图3-2　全新奔驰C级Coupe(www.xing528.com)

国产全新奔驰E 180 L（见图3-3）、E 200 L 4 Matic以及E 320 L 4 Matic新车在2016年推出。

图3-3　奔驰E 180 L

2016年10月24日，奔驰专为中国市场定制的分时租赁项目Car2 Share（共享）随心开也进驻SOHO中国。

（2）迈巴赫汽车

迈巴赫品牌首创于20世纪20年代。被誉为“设计之王”的威廉·迈巴赫不但是戴姆勒 - 奔驰公司的三位主要创始人之一，更是世界首辆梅赛德斯 - 奔驰汽车的发明者之一。1919年，难舍汽车梦想的威廉·迈巴赫与其子卡尔·迈巴赫共同缔造了迈巴赫这一传奇品牌，缔造出象征着完美和昂贵的轿车。

迈巴赫品牌车标由两个交叉的M围绕在一个球面三角形里组成，双M代表的含义是“迈巴赫制造”（见图3-4）。

但是由于市场业绩不佳，迈巴赫系列轿车（见图3-5）已于2013年全面停产。2014年11月19日，梅赛德斯 - 奔驰在广州正式发布全新子品牌梅赛德斯 - 迈巴赫，同时，该品牌首款车型迈巴赫S级也正式在全球首发亮相，然后陆续出现新车型（见图3-6和图3-7）。

图3-4　迈巴赫车标

图3-5　迈巴赫轿车

图3-6　2015款梅赛德斯 - 迈巴赫S400

图3-7　2016款迈巴赫S级

（3）Smart（精灵）

Smart是德国梅赛德斯 - 奔驰与手表巨头瑞士Swatch公司合作的产物。Smart中的S代表了斯沃奇（Swatch），M代表了戴姆勒集团（Mercedes-Benz），而art则是英文中艺术的意思，合起来可以理解为，这部车代表了斯沃奇和戴姆勒合作的艺术，而Smart车名本身在英文中也有聪明伶俐的意思，这也契合了Smart公司的设计理念。小巧的造型，配合智能化及人性化的操控设计，令Smart的车型如同一个聪明的大玩具（见图3-8）。

图3-8　精灵汽车及车标

2014年4月20日，灵动先锋Smart全系家族集体登陆第十三届北京车展，2014款Smart上市，售价为11.5万～18.8万元，Smart2014款保留原有的标准版、舒适版、激情版及Brabusx Clusive四个基本配置版本。在2016年巴黎车展上，Smart发布了全新Fortwo、Forfour和敞篷版的EV版车型（见图3-9）。三款车型的续航里程均为160 km。

图3-9　2016款Smart Forfour